专家表示奶粉双十一促销效果不大

当众多的商家都在备战“双十一”之际,作为食品饮料行业中最“热”的行业乳制品行业在这个“双十一”也有点忙。

而据记者了解,在“双十一”来临之际,线下的商超以及电商渠道,不少乳企也加入到“双十一”大战中,这也让原本价格下行的奶制品变得更加“便宜”。

北京的邵女士向记者表示,“之前就听说大润发超市在做牛奶买一送一的活动,昨（10日）天君乐宝的开菲尔酸奶是第二箱仅10元钱,挺实惠的,而且也不是快过期的牛奶。”

奶价低迷奶企“水深火热”?

之前价格一直居高不下的奶产品如今已经进入下降通道。

据全国范围内的统计数据显示,目前部分地区原奶的收购价格一直在3.6元/公斤至3.9元/公斤之间徘徊,而去年同期在5元/公斤左右。全国范围内因此掀起牛奶降价促销热潮。

有业内人士表示,去年的“奶源荒”导致各品牌牛奶价格均出现暴涨,还出现部分单品断货的现象,价格被抬高很严重。但是在经历了去年的奶荒困扰后,企业加大了奶牛的引进及大规模牧场建设,部分牧场已经投产,为奶源提供了强劲补充,上半年市场逐渐进入丰奶期。另外,去年不少乳企因奶荒而囤积的大量的大包粉,这些都是导致奶价走低的因素。

中国奶业协会常务理事王丁棉在接受《证券日报》记者采访时表示,“奶企的日子其实不好过,很多奶企都是通过促销企业中低端产品来支撑公司的利润,而企业那些价格一直雷打不动的高端产品也已经出现了动摇,可见,奶企的日子已在水深火热之中。”

另外,今年以来,国家政策对婴幼儿配方乳粉加大了政策上的支持及监管力度。但是在整个奶粉市场,价格也在走低。

据海关最新数据,1月份-9月份奶粉进口平均价格同比上涨31.99%,然而在业内专家看来,奶粉进口价可能会就此出现拐点。专家表示,下半年以来从国际市场到国内市场,奶价全面下滑,只是这个下跌未能完全反映到今年前三季度奶粉进口的平均价格。

目前中国乳业市场正受多种因素综合影响。据了解,由于上半年进口奶源过多,加上需求下降,市场尚未消化完库存。另一方面,经过去年的干旱之后,新西兰产量已经恢复,而在欧洲,今年第一季度牛奶产量同比增长6%。眼下国际奶价一直下跌至五年来新低,导致国内原料奶收购价格受到挤压。

乳业纷纷加入“双十一”大战

在线下奶制品“双十一”价格战之际,在电商平台上各大奶粉品牌也加入到价格战中。

记者在京东和淘宝的官方网站界面上发现,两大电商均有国内各大品牌的奶粉打着“双十一”的招牌在促销。

对于婴幼儿配方奶粉大力度的促销一事,在乳业高级研究员宋亮看来,“奶企进行奶粉促销的行为其实在年初就已经开始,“双十一”是一个契机,奶粉企业也不想错过这个机会。但是奶粉和快消品不一样,因为快消品销售量能够在短期内带来一个明显的增长,但是奶粉很难达到这种水平,奶粉属于必需品,与孩子饮食习惯息息相关。”

宋亮对《证券日报》记者表示,由于奶粉供应充足,消费者的购买欲望不会因价格走低而多买。因此,今年的“双十一”奶粉促销的效果不会很大。

值得注意的是,自今年5月份,婴幼儿配方乳粉生产许可审查细则的“生死大考”到期,一批不合格乳企被淘汰出局之后,6月10日,由工信部、发改委、财政部和国家食品药品监督管理总局共同起草的《婴幼儿配方乳粉企业兼并重组工作方案》在国务院办公厅获得通过。对于优化行业资源整合、推动行业转型升级和提振消费者信心具有重大意义。可以预见,乳品行业未来几年将从群雄并起的春秋时代。

对此,宋亮表示,在国内外婴幼儿配方乳粉不断加入到中国市场,中国的奶粉行业竞争将更加激烈。而乳企业对奶粉的促销将成为常态,奶粉价格已经进入到下行通道。