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《御龙在天》族长节:打造最具情义的玩家盛宴

2016-02-02 17:30:05 来源:新华网
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阿里的“双11”、京东的“618”已成为全民性的购物狂欢节,细细品味,好玩、有趣、强调吸引力和参与感的品牌活动俨然是各大互联网品牌最常用手法,也是品牌营销的重要方式。

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不光是电商品牌,各大游戏公司也加入到节日营销的阵营中来,近日,腾讯旗下经典国战网游《御龙在天》就为玩家量身打造了一场“兄弟节”。在官方的组织下,来自不同地区的《御龙在天》家族成员们欢聚一堂,他们在游戏内有着外人难以理解的深刻羁绊,而在游戏外,“族长节”活动让家族成员们的感情进一步加深。他们挥洒泪水和汗水,共同分享喜悦。就像春节大家都要回家一样,族长节也成为一个凝聚家族共同的仪式。

《御龙在天》族长节:打造最具情义的玩家盛宴

无论是第一季“五城之约”,到第二季“御结金兰”,闪闪的“兄弟之情”力透纸背,“兄弟不问来处”“兄弟四海为家”的口号更是热血沸腾,这样有情有义的家族节日,品牌的传播和营销上更兼具情怀和策略,在国战网游领域掀起一股“有兄弟,四海为家”的滚滚热浪。

一、族长节微电影全程展现团聚盛宴

《御龙在天》第二季族长节活动从去年年末延续至今。本季的活动主题是“御结金兰”,分别在杭州、海南和广州等地举办。来自全国各地的《御龙》家族,在这些风景胜地团聚,而《御龙在天》为各站活动摄制了微电影视频,全程纪录了族长节活动的点点滴滴。

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为了拍摄好族长节活动,《御龙在天》一方面邀请国内一流的摄影团队进行拍摄,同时考虑到南方多地受今年寒潮影响下的低温和多风天气,准备了充分的摄制预案。流畅完整的故事剧情背后,凝聚了拍摄团队十足的心血。

在第一站杭州站中,我们看到了《御龙在天》“颍州”家族族长“颖子”作为一名女主播的生活片段,通过《御龙在天》的直播平台,一场真人直播的玩家聚会让更多的玩家参与进来。第二站海南站里,我们跟随摄影机镜头,共同感受主人公“大嘴”的故事,影片从最初的悬念打造到最后的答案揭晓,这场精心准备的生日趴充分解释了什么是“兄弟之情”。而在第三站广州站里,我们共同见证了一首战歌的诞生,经历了主创家族之间的喜怒哀乐……

《御龙在天》族长节:打造最具情义的玩家盛宴

这些微电影取材自真实的族长节活动中,但并非简单的纪录片展现,而是经过了加工剪辑,营造故事悬念,一些人物的特写,一些环境的交代,均能够让微电影的观众,对电影中鲜明的“兄弟情”感同身受。

二、兄弟情H5+海报唱响友谊赞歌

开启族长节“兄弟”之旅后,《御龙在天》特推出了海报和H5。两者的制作风格非常贴近,H5的分页采用了海报的展现形式,细腻动人的文案,道出《御龙在天》家族成员之间的羁绊。

《御龙在天》族长节:打造最具情义的玩家盛宴

虽然这则H5并没有太多交互性,但每一帧的图片和文案都赏心悦目。“谢谢你,游戏”“人生如游戏,游戏如人生”的文字,配上本季“族长节”的感人瞬间,无论参与与否,都能在其中感受到族长节的魅力。

而H5最后三帧,则是《御龙在天》针对玩家所制作的海报,类似“为什么现实中不善交际,游戏里兄弟成群?”的发问,非常精准的契合了当代游戏玩家的特质,能够在玩家心中迅速引起共鸣。“游戏,是最后一代独生子女的兄弟记忆”又一下子将思路拉回到过去。这种受众洞察,不是停留在纸面上的“兄弟情义”,而是从玩家的内心体验出发,戳中了玩家内心中对于“真兄弟”情义迫切渴望的G点。

三、依托社交网站打出经典组合拳

有了对于玩家“为何现实中不善交际,游戏里兄弟成群?”的发问,有了“游戏,是最后一代独生子女的兄弟记忆”的细微洞察,更有了“有兄弟,四海为家”的主题策略,《御龙在天》基于此在微信、微博和知乎打出一套漂亮的组合拳攻势。

《御龙在天》族长节:打造最具情义的玩家盛宴

在知乎这个中国最大的问答社区上,《御龙在天》发起提问:“为什么有些人在现实中不善交际,在游戏里却能交很多朋友?”经历过族长节的玩家以亲身经历,通过故事形式讲诉这些年在游戏中经历的友谊和快乐。同时在微博,#最陌生的好朋友#话题里,一些大号带动用户参与,不同的人在话题里追忆并表达通过游戏或者其他各种兴趣结识的好友。

在微信平台上,一篇《独属你我的记忆,是一代人的游戏情怀》赢得不少同龄人关注,这篇文章找准了85后的童年记忆——忙碌的学习之余和游戏相伴,以及通过游戏结识更多朋友的快乐,让人不禁想重温游戏时光。而另一篇《长这么大了,身边的小胖们,你们还好吗》则从“外号”这个凝聚童年好友印象的角度出发,再度唤醒我们对于成长,和青春的鲜活记忆。

《御龙在天》族长节:打造最具情义的玩家盛宴

而《在“老炮儿”看懂男人,在离别看懂兄弟》一文,则借助近期非常火的“老炮儿”银幕形象,对兄弟情这种男人之间的特殊情义进行升华,诠释着男人最伤感和动人的“离别”这一主题。而在文末,落脚到明星玩家“大嘴”即将离开《御龙》大家庭的故事上,将整个一波社交平台上的传播力度再度引到“有兄弟,四海为家”的主题之中。

《御龙在天》族长节:打造最具情义的玩家盛宴

拥有对于用户深度的洞察力,归纳总结出精准到位的问题,并借助微电影、H5、社交平台进行全套组合传播,整个《御龙在天》族长节第二季的品牌传播和营销逻辑清晰,既讲究情怀,同时又突出策略,可以说,通过此轮传播,族长节作为国战网游领域标杆性玩家节日的形象将深入人心。

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