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中国养成系偶像男团的未来,或许值得期待

2017-04-11 17:03:09 来源:中国投资网
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(原标题:中国养成系偶像男团的未来,或许值得期待)

上周新晋男团X-TIME的成员凌崎被指模仿鹿晗在微博红火了一把,在鹿粉们叫苦多事之秋的同时,也让这个去年12月出道后仿佛就销声匿迹的男团又回到了大众视线。眼尖的网友发现:“这不是那支被称为比Sunshine还丑的男团吗? ”还有评论说:“我还以为他们出道失败退出娱乐圈了。”

偶像组合出道后又沉寂……这种现象在近两年的娱乐圈仿佛见怪不怪,就算是蹭着某些热点再度出现,大众也普遍看作是“走红无望后的最后挣扎”。只是这次X-TIME重新出现,却意外地让人惊讶:他们的颜值已不再是刚出道时的“丑样子”了,尤其是首支MV《We are rising star》曝光后获赞无数,有娱乐大号甚至说他们唱跳能力有了质的飞跃,是“整容式出道”。由“丑得惊天动地”出道,到被称为“整容式”出道,这个标榜着养成系的新男团,在不到5个月内,发生了什么事?为此,我们采访了X-TIME所属公司——上海铂熠文化传媒有限公司COO范逸白,一问究竟。也与资深业内人士深度探讨:如今中国偶像男团市场竞争激烈,叫得出名号的就有UNIQ、极客少年团、H2K、ZERO-G、X玖少年团、十二星宿风之少年等等,仿佛已经初步逆袭、但先天不足的X-TIME,真的有前途吗?

X-TIME明显提升来自于魔鬼特训“每天训练时间在14个小时左右”

范逸白介绍,X-TIME启动是在2016年上半年开始的,“之后就开始了招募工作,现在已对外公布的这批成员,基本是在2016年下半年集中招募的。”成员们在进入组合之前,基本都是素人,“平均年龄在16-20岁左右,也有个别年龄小一点的。”紧迫的时间让去年年底还没完全准备好的X-TIME在出道后,就遭无数网友吐槽“比Sunshine还丑,辣眼睛!”而且,他们所展现出的稚嫩舞台表现也让媒体对他们提不起太大兴趣。刚推出市场时的X-TIME,可以说是失败的。

从出道被骂到如今的4个多月里,他们只专心做了一件事:训练!“平时每天的训练都在10个小时以上。X-TIME已经拥有了大量专属的音乐作品储备,所以平时的训练,除了练习基本功外,主要都是练习自己的歌曲和舞蹈;再辅以体能、形体、文化等课程。”除了日常训练外,全体成员还特意被组织前往海外特训,“魔鬼式的训练,每天常规体能训练最基本的就是10公里长跑,声乐和舞蹈训练的时间平均在14个小时左右,由亚洲最一流的外籍师资为他们培训。”一路见证着这群男孩付出的辛苦与汗水,范逸白直言:“无论是之前的海外集训还是在国内的常规训练,训练量的确非常大,能够坚持下来的成员们都是非常有毅力的。”

但训练并没有白费,上周X-TIME重新被关注,他们如今已改头换面般的颜值和实力让网友除了在意那件被官方澄清了的“小鹿晗炒作事件”外,终于注意到了X-TIME作为偶像男团的优秀表现,给了他们持续的讨论与赞誉。拉一个简单粗暴的数据,百度指数,4月2日起,百指就开始不断地飙升,最高值达到了24000,同期远超其他偶像男团,如X玖少年团、UNIQ、ZERO-G等。

范逸白知道X-TIME刚出道时有很多不足,“我们并不避讳不足被大家看到,反而希望观众能见证我们的每一次亮相、每一次变化、每一次改善。出道前,X-TIME的成员们绝大多数都是最普通的人,努力训练至今,再配合公司持续不断的打造,取得的进步有目共睹,身为偶像的气场也在逐渐形成。”去年年底很多网友嘲笑他们公司“一定是在大街上随便拉了10个人就组建了一个偶像男团,所以质量才那么差”,范逸白坦言当时心态很平和:“我可以理解网友说的玩笑话。我们签约成员的过程非常认真,首先在形象上都有各自的吸引力和魅力,接着在气质方面也各有各的特色。比如有的是温柔可靠的哥哥、有的是天真呆萌的弟弟、有的高冷酷炫、也有的搞怪活泼,作为养成系男团这种特质很重要,可能一开始一般人觉得他们实在太普通了,但慢慢地看着各具特色的他们一步步从素人成长为专业艺人,是一个很有意思的过程。”如今的X-TIME开始向大家证明了这一点,4月首轮推出的成员之一凌崎就凭着他又萌又机灵的劲儿,圈了一波粉丝,微博粉丝数不断增长。

范逸白指出X-TIME的成长之路还很长,“今年只是X-TIME的起步年,主要的计划就是持续不断地产出优质内容,并且扩充艺人团体的人数。”如今小鲜肉当道,源源不断接档式传递让人气随时起伏不定,规模化培养可以保持团体热度的持续。因此,为了可持续发展,范逸白和团队研究出了一整套方案:“在线上和线下同步进行市场推广,并在年内建成自己的专属剧场。公司对X-TIME成员们的未来抱有很大期待,但并不会照搬一些前辈艺人的路线来打造我们的成员。”

成名高手进入男团市场已成趋势X-TIME操盘手源于SNH48

当记者问到“X-TIME竞争优势在哪”时,已入行8年的范逸白认真地想了一下,“2017年国内男团行业竞争激烈,X-TIME在其中应该属于最具竞争力的第一梯队,说出这句话会不会觉得我们很自大?但我还是敢于这样说。”他表示团队具备两大优势:“第一个竞争力在于高品质歌舞内容的制作能力,这也是偶像团体的核心,第二个竞争力是X-TIME运营团队对于偶像文化和粉丝经济的深入理解。前者是因为X-TIME的音乐制作团队集合了亚洲最高水准的制作人群体,后者主要归功于运营团队高层曾成功运作大型女子偶像团体SNH48。”这就带出了一个不得不提的现象:具备成功操作偶像团体经历的行内高手,已经进入男团市场。X-TIME背后的操盘手——上海铂熠文化董事长单旻靓、COO范逸白等人,之前都在SNH48待过。单旻靓在SNH48时,负责的项目之一就是与所在地政府落实了SNH48剧场;范逸白负责的则是SNH48一期二期三期成员的选拔、成员的经纪、剧场的运营以及与日本AKB48的沟通,几乎覆盖了SNH48发展的所有操作面,除此之外,他还曾在B站任职。在培养运作偶像组合、了解养成系文化、找到二次元文化与主流娱乐圈之间突破点等方面,他都拥有着普通娱乐圈资深人士无法比拟的优势。

而加入这个现象的,还有TFBOYS的创始人黄锐、刘佳等,离开一手带起TFBOYS的时代峰峻公司,如单旻靓、范逸白等人一样,重新加入了这个他们熟悉的战场。去年12月22日,黄锐的新公司原际画在北京举办发布会,公布了他的新计划——将二次元与三次元深入结合,打造突破次元壁的养成系偶像。今年,他计划中的这支二次元男团终于出道,名为“十二星宿风之少年”。

有业内人士曾断言:中国偶像男团呈现爆发式增长,但相比于野心家为了找机会发迹的突然入场,有经验的高手带来的大浪,才会成为真正挥起潮流的力量。

养成系将成主流文化“养成类男团比传统艺人更具吸粉优势”

随着日本女团AKB48红遍亚洲,养成系女团已广为大众所接受,深受无数宅男热爱,粉丝群体巨大,而SNH48、GNZ48、1931等国内女团的出现,又将此彻底落地在中国,并逐渐成为业内培养组合的一大方式。X-TIME定位为中国首支养成系偶像男团IP,这个定位中包含着两个关键词,一个是“养成系”,一个是“偶像男团IP”,如今大家都能理解“养成系”,那“偶像男团IP”是什么?对此,X-TIME的工作人员解释:“如今公布的成员只是第一期生,我们真正要做的是像SNH48那样持续招募成员,以剧场为核心的大型偶像男团。”对于组合的发展,范逸白和其他管理者的计划很明确:“X-TIME二期生的招募计划将于今年下半年进行,我们将成为中国本土的大型偶像男团,因此成员招募将会是一个长期持续的工作,计划是在今年年内成员总数(包括练习生)超过30人,最后维持在100人左右。”

但养成系男团真的可以获得成功?范逸白肯定地回答:“在中国和日本,养成系女团都不同程度地获得了成功。但我认为,在中国,养成系男团前景更大,会成为主流娱乐圈不可或缺的力量。”而这个问题同样地被我们抛向了一众圈内资深人士,入行10年的媒体人青木一直看好养成系:“养成系代表着粉丝能全程参与偶像整个成长过程,并代入其中得到满足感和陪伴感。SNH48已经走养成系成功了,男团不会远了,TFBOYS是开端,虽然他们严格来说不算养成系,但从他们12岁出道,越来越多粉丝见证着他们长大,就也算蛮接近养成系了。”而一手挖掘如今正当红的G姓小鲜肉的资深经纪人老D感叹:“时代改变了,以前的粉丝希望偶像是完美无缺的,但现在的粉丝更爱不完美的艺人,呆萌、笨拙都比一个没有缺点的人更吸引他们,粉丝更爱参与培养艺人,看着他们从不好变好,所以我觉得养成类男团比传统艺人更具备吸引粉丝的优势。”老D还提到:“养成系女团最大的粉丝来源是宅男,不属于社会主流人群,而男团粉丝来源可以是多年龄段的,完全是社会主流人群之一,最目标的受众还是最愿意为偶像花钱的女性,日韩男团文化此前对中国粉丝经济规模的养成,中国粉丝经济成体系且基数很大,对于我国男团来说,现在是最好的时代。”

如何解决养成系男团市场的同质化?“对行业中每个个体分不清楚是很正常的现象”

当大家都看到养成系男团有前途,纷纷推出相应组合时,严重的“同质化”随之而来。除了X-TIME之外,还有引起“山寨TFBOYS”争议的YHBOYS、东方物语文化的Odyssey男团,原际画的二次元男团十二星宿风之少年,全部都打着“养成系”的旗号。那些没有喊出“养成系”口号,如X玖少年团、ZERO-G、H2K等,自我发展培养的理念看起来也与养成系差不多,普通围观群众根本难以分辨每个团的区别。

但范逸白分析道:“只要是有一定运营思路,都会有自身的特色和个性化的市场定位。但是目前国内后TFBOYS时代的男团全都尚处于起步阶段,市场大众对男团行业的整体关注度和认知度还未到达一定的层次,因此对行业中的每个个体分不清楚是很正常的现象。但是当整个男团行业开始成为娱乐圈主流之后,参考日韩的经验,大众会分不清SMAP和ARASHI的区别吗?会分不清BIGBANG和EXO的区别吗?”

那么,面对受众,X-TIME如何建立自己的特色,杀出一条具备明显分辨性的血路呢?

范逸白并不避讳组合的难处:“X-TIME目前最大的困难,还是在成员的快速成长方面,怎样让成员在最短时间内从一个素人,成长为一个全面的艺人,是我们最最重视,同时也投入最多时间精力的课题。何以从男团竞争中脱颖而出,还是要靠内容为王,歌舞、综艺、影视都是必须项,但最终归根结底,还是成员。成员能够快速成长,在配合各种资源的投入,就有爆红的可能性。”2017年整个国内男团行业,获得了目前为止最高的社会关注度,对任何一个已出道的男团来说,都是一次难得的机遇。范逸白对X-TIME充满信心,“虽然她完完全全是一个从零开始的全新品牌,前期没有电视或网络综艺节目做曝光铺垫,在初期粉丝数量的起跑线上没有优势。但是打造男团是一场中长跑,凭借X-TIME的高质量内容以及团队专业的市场推广运作,我们有十足的信心后来居上。”

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