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市场红利当前:怎样的迷你K品牌才能站稳风口

2017-04-26 11:05:47 来源:中国经济网
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国民级的爆款产品迷你KTV,近来引发了舆论热切关注。不少人认为,迷你K的商业想象空间非常大,通过碎片化消费收割庞大的用户群后,能诞生下一个“摩拜”也未可知。

迷你K的走红,让很多商家嗅到了商机,争相入局。不过纵观当下的迷你K市场,并不是所有厂商将目光投向的都是整个音乐产业。相比于提供高品质音乐体验空间,一些厂商更看重迷你K强大的吸粉和营销能力,从一开始打的便是商业营销牌。其逻辑是用低门槛产品切入,快速抢占市场,再利用投放量和用户量的优势,吸引周边商家,继而为它们提供定制营销服务。确切的说,它们更像一个流量平台和广告运营平台,而并非专业的音乐体验平台。

为了快速抢占市场红利,在产品打磨上显得浮躁且急功近利。由于缺乏技术积累,虽然产品外观雷同,但核心技术相差甚远,用户体验更是屡遭诟病。其次以跑马圈地式的渠道扩张换取市场占有率,忽视投放点的匹配度,使得投资人收益无法保障。内容运营方面,除了更新曲库,并没有围绕音乐去做延展。没有持续丰富的内容生态就更不可能吸引用户持续回归和反复使用,其生命周期终将随着人气下滑而终结。这样的产品不仅让市场“乱花渐欲迷人眼”,更误导了人们对迷你K产品的认知。

咪哒:瞄准碎片化消费需求,聚焦专业音乐体验

咪哒算得上是迷你K的典型代表,其背后是以研发生产游戏机起家的艾美科技。决定做迷你K,是艾美科技创始人基于互联网的发展、以及人们对碎片化娱乐需求洞察后萌生的构想。

随着年轻一代时间碎片化程度越来越高,便捷化消费逐渐成为主流趋势。瞄准音乐娱乐市场的艾美科技,决定以K歌对接互联网的方式,创造拾取用户碎片化时间的娱乐新品。

2007年,艾美科技以创新型音乐娱乐机产品为突破口,率先开始迷你K产品的探索。由于当时市场上并无产品可参照,艾美科技用了很长时间构思产品定位和模型。为了满足用户的线下音乐娱乐需求和线上的音乐社交需求,艾美科技将定位聚焦于专业音乐唱录体验,致力于做中国新音乐产业的缔造者,做一件能够给世界带来更好音乐体验的事情。

以音质体验为核心,构建最佳录音声学空间

为了利用技术打造优质的音乐体验,艾美科技从海外聘请了资深声学博士,并招募了设备研究专家、音效保真技术和工业设计实力强将,组建咪哒的核心研发团队。经过反复的声学实验,咪哒mini K空间搭建了最佳的录音声学结构,通过50度倾斜反射体、毛绒质窗帘、吸音布艺材料、玻璃反射角度调整、专业级HIFI功放、高品质麦克风及耳机,让空间达到准专业录音棚的声学要求,使演唱者可以感受到最佳音质。

以专业录音棚技术标准,设计和选配核心部件

在音频设备上,咪哒mini K 以专业录音棚的技术标准,设计了全新的整机高保真音频设备方案,其中高度集成耳放、话放、A/D、D/A等多项指标超过或接近美国专业音频设备Lynx Hilo。同时严格选用HIFI级别的声卡,保证耳放话放性能达到国际平均水平。部分技术标准如频率响应(平坦度)测评数据为±0.01dB,失真度+噪音数据实现113dB,均持平国际一流水平。艾美科技独创的效果音调节功能,可实现录音音质美化,给予用户高品质录音作品。

注重细节优化,全方位提升用户体验

由于每一个细节都会影响整体的运营效果,艾美科技对所有部件进行了精细化处理。考虑到实际使用场景便于用户拿起麦克风无需再打开开关即可使用,特在麦克风挂架上设计了激活开关功能。麦克风被拿起或放下的瞬间,会自动激活或关闭麦克风。此外,为了提高操作的快捷性,将常用UI功能设计了实体按键,方便用户直观找到对应功能。经过专业风道设计的空调系统,采用循环出风,使用户在密闭的玻璃空间内也不会感到闷热。

丰富音乐互动内容,持续为用户带来新鲜感

在内容运营上,咪哒mini K从面世起就在不断做加法:从更新曲库、设计音乐专题、到粉丝平台的运营,再到接入音乐赛事等,通过不断的内容创新,持续为用户带来新鲜元素,在玩出引爆点的同时更梳理出了音乐社交产品的内容生态架构。

从立项到初代机型的诞生,咪哒mini K历经了三年时间。这样缓慢而细致的产品打磨,让艾美科技积累了强大的技术实力。迄今为止,艾美科技申请并获得了20多项专利,涵盖软件著作、实用创新、外观设计等多个场景。在创新技术和知识产权方面,已经遥遥领先。

盲目抄袭只是暂时的饮鸩止渴,自主创新方能愈行愈远

新产品被研发出来可以借鉴,然后去进一步促使行业前进发展。但是如果只是盲目从表面出发去复制,低劣的模仿抄袭,糟糕的用户体验,就像一颗定时炸弹,随时可能炸毁整个品牌。对于迷你K而言,持续创新才是突围“速朽”命运、保持持久生命力的有效动力。

艾美科技一直致力于技术创新,用创新成果延续产品生命力,打造迷你K行业旗舰;同时不断创新玩法,与2017快乐男声、2017我想和你唱等音乐赛事,以及电影《春娇救志明》达成落地合作,延展产品生态,赋予产品持久生命力。

作为迷你K的首创者,艾美科技欣慰于咪哒mini K为大家带来的音乐享受,也乐于将更好的音乐体验与世界分享。但令人担忧的是,一些商家不注重技术研发,一味地仿制别人的品牌专利产品,如附骨之疽阻碍行业向好发展。虽然咪哒mini K2015年起就申请了整体、内饰、主机等多项外观专利和实用新型专利,但外观设计专利以及其他专利的相关抄袭行为接踵而来。一些产品除了机器logo不同外,基本完全照搬抄袭。更甚者,前期购买机器贴牌后低价卖出,为了试验市场和给自己所谓的“研发”赢得时间。

混乱的抄袭现象,使咪哒mini K饱受“仿冒”之痛。对于无视专利价值、剽窃知识产权和创新成果的行径,艾美科技正在通过法律手段实施维权。专利背后代表的是知识产权,是创新,理应受到尊重。尊重创新,尊重知识产权成果,方能促进行业走向良性竞争。

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