亚洲市场疲软 奢侈品销售低迷

主要由于亚洲市场需求下降，并受到最新电子智能产品的激烈竞争，包括全球最大的奢侈品商历峰集团（Richemont）在内的多家奢侈品公司最新销售业绩创金融危机以来新低。今年迄今奢侈品板块表现不佳，其中蔻驰(COH.NYSE)股价跌幅逾30%。

奢侈品板块低迷

历峰集团9月17日发表声明称，由于以亚洲为主的消费者减少了奢侈品购买，截至8月底，在过去五个月中，公司销售额仅同比增长4%，为2009年以来最慢同期增速。

历峰是瑞士奢侈品公司，由南非亿万富翁安顿·鲁伯特于1988年建立。公司涉及珠宝、手表、附件及时装等业务领域。旗下有江诗丹顿、积家、卡地亚、登喜路、万宝龙、意大利珠宝品牌Giampiero Bodino等知名品牌。

旗下拥有欧米茄、浪琴等品牌的瑞表集团近日也预计，今年集团销量增速可能降至2%至6%，远不及去年。

由于业绩不佳，今年以来奢侈品行业股票一片愁云惨淡。截至9月18日收盘，今年迄今，全球最大奢侈品集团历峰的股价下跌6%。旗下拥有古驰、普拉达、亚历山大·麦昆、柏蒂·温妮达、圣罗兰、巴黎世家、布里奥尼、丝黛拉·麦卡尼、塞乔罗希、宝诗龙、芝柏和尚维沙等著名服饰品牌的开云集团（KER.PA）是奢侈品行业龙头企业中表现最好的个股，其在巴黎交易的股票价格上涨8%。蔻驰(COH.NYSE)表现最差，股价跌幅高达34%。此外，迈克尔·高司（KORS.NYSE）和雨果博斯(BOSSn.DE)等公司股票近期均遭知名投资者抛售，股价跌幅在7%左右。

亚洲市场疲软

咨询公司贝恩报告指出，主要受亚洲市场疲软拖累，预计今年全球奢侈品市场增长将仅为4%至6%，与2013年持平。其中，预计中国市场增速为2%至4%，远低于2010年和2011年实现的两位数增长。

报告指出，中国内地、香港和澳门是今年奢侈品销量下滑的重灾区。此外，日本今年4月上调消费税，也限制了奢侈品消费能力，这些地区低迷的销量令各大奢侈品公司亚太区业绩惨淡。去年，亚太区市场销量占据历峰集团总销量的40%。

法国巴黎银行奢侈品行业首席分析师卢卡·索尔卡称：“奢侈品行业要做好今年全年销售低迷的准备。”

酩悦轩尼诗路易威登集团发布报告预计，中国市场的需求局面已不会再回到之前的旺盛状况，全球奢侈品行业已进入了一个长期的温和增长时期。

不过卡地亚集团全球执行总裁兼首席执行官（CEO）博尔纳·佛纳斯认为，中国市场消费的下滑之势是短暂的，随着旅游的增加，中国市场销量会重新回升。

除传统的奢侈品消费“大户”亚洲市场不给力外，科技巨头竞相推出的最新智能产品也对奢侈品巨头的传统业务——手表造成了冲击。花旗集团预计，随着苹果公司新近推出Apple Watch，到2018年，将有50亿美元的手表市场被智能手表抢走。

老牌奢侈品巨头不甘坐以待毙，本月15日，路威酩轩（LVMH）旗下手表品牌TAG Heuer宣布，准备推出智能手表产品，与苹果智能手表Apple Watch竞争。路威酩轩手表业务主管让·克劳德·比弗介绍称：“我们想要推出一款TAG Heuer品牌的智能手表，但它绝对不能是Apple Watch的仿制品。”