财经随笔：诺基亚能否昔日重来？

新华网赫尔辛基１１月２１日电（记者李骥志 张璇 报道员徐谦）诺基亚日前发布平板电脑Ｎ１，第一批产品将于明年第一季度在中国发售。这是诺基亚将移动设备生产部门卖给微软后，首次回归消费电子产品市场。

在第七届芬兰Ｓｌｕｓｈ初创企业大会上，诺基亚科技部门产品业务主管尼斯特伦发表了深情演讲。

“有人说诺基亚死了，有人说诺基亚昔日不再，有人甚至说诺基亚安息吧。但是我要说，他们大错特错。”尼斯特伦的开场白博得众人喝彩。

芬兰市场分析人士赵晗博告诉记者，从现场反应来看，应该是超出了发布者的预期。

对于芬兰人来说，Ｎ１的意义早已超出了一款新产品的发售。尼斯特伦接受新华社记者采访时说：“很多人对诺基亚感情很深，希望诺基亚回来。Ｎ１的发布是诺基亚回归消费电子市场的第一步。”

选择在中国首发，除了商业方面的考虑，对于曾热衷诺基亚手机的中国消费者来说，也算是一个交代。

尼斯特勒姆对记者说：“中国有很多诺基亚的粉丝。几天前新浪微博上有人猜测诺基亚要发布新品，这说明人们对我们报以期待。”

接下来的问题是，诺基亚能够凭借一款平板电脑焕发昔日荣光吗？

Ｎ１配备了诺基亚开发的Ｚ　ｌａｕｎｃｈｅｒ操作界面，这是一款能够预判使用者习惯的软件，意图是将人们从每天触碰几百次手机的繁复动作中解脱出来，将纯粹、简单、优雅的体验带给消费者。

尼斯特伦告诉记者，早在诺基亚决定将移动设备生产部门卖给微软时，它就已经开始谋划未来战略，Ｚ　ｌａｕｎｃｈｅｒ正是其中一个战略项目。时至今日，它已经通过了较为严格的测试。

在Ｓｌｕｓｈ初创企业大会上，有中国业内人士体验了这个界面，并发表了个人见解。对此，尼斯特伦说，这个界面仍处在发展阶段，虽然“运转速度很快”，但是肯定还有不尽如人意之处，需要听取各方意见，不断改进。

用户体验究竟如何，到明年才见分晓。

有芬兰媒体认为，Ｎ１外型和功能与ｉＰａｄ相似，２４９美元的售价只有ｉＰａｄ的一半，因此极具市场竞争力。但芬兰波赫约拉银行的诺基亚分析师劳哈拉告诉记者，ｉＰａｄ聚合了众多应用程序开发者，形成了成熟的生态系统；诺基亚的平板电脑即便售价只有一半，也难以撼动苹果的地位。

劳哈拉说，目前平板电脑市场被苹果和三星分去了半壁江山，剩下一半被众多品牌瓜分。排名第五的联想，全球销售几百万台，市场份额还不到５％。在如此碎片化的市场中，应该说诺基亚具有一定上升空间。可是诺基亚只在中国销售，乐观估计能售出１０万台，要想挑战联想已是不易，更何况苹果和三星。

再来看销售收益。

Ｎ１并非诺基亚自己生产，而是将品牌授权给富士康使用。除去生产组装、部件购买、销售和广告等成本后，通常预计诺基亚每台Ｎ１可望得到２５美元，约占产品售价的１０％。即便卖出１０万台，诺基亚也只能获利２５０万美元。相比获利颇丰的专利授权和技术授权，这次品牌授权收入微薄。

既然在市场占有率和收益率上都不乐观，那么发布Ｎ１的意义真的只是慰藉粉丝吗？

赵晗博说，根据与微软达成的协议，诺基亚在１０年内不得生产诺基亚品牌的低端手机，两年内不得生产智能手机。这意味着，在２０１６年以前要想重返消费电子市场，只能选择其他产品，而平板电脑是个不错的切入点。

但是，诺基亚应该不会指望仅凭这款产品就能夺回市场。

在劳哈拉看来，完成与微软的交易后，诺基亚财务状况好转，但是品牌价值连年下滑。发布Ｎ１是挽救品牌价值、恢复市场信心的一个重要举措。

更为重要的是，诺基亚授权富士康生产Ｎ１，对于公司财务来说没有任何风险。“它不用生产，不用经销，不用做广告，都有别人来做。即便卖不出去，也没什么损失；如果卖得多，还能盈利。”

劳哈拉在接受新华社记者采访时还预测，诺基亚不会像以前那样重新拥有自己的生产线和销售渠道，它只会继续授权更多合作伙伴使用其品牌，未来可能会出现诺基亚广播、诺基亚网络等等。

劳哈拉较为看好诺基亚的“Ｈｅｒｅ”地图定位系统。他说，现在７０％的新生产汽车都会配备“Ｈｅｒｅ”导航系统，未来“Ｈｅｒｅ”会扩大云服务，催生更加自动化、智能化的汽车。诺基亚将因此获得可观收益，这是它未来发展壮大的一个突破点。