腾讯视频《奔跑吧兄弟》收官播放破10亿 刷爆4项行业纪录

要数这几个月以来的综艺黑马，《奔跑吧兄弟》必属其一。1月16日，这档全新的大型户外竞技真人秀节目终于迎来了第一季的收官。节目自2014年10月10日首播以来，人气便节节攀升。数据显示，“跑男”最高收视率破4，比首期翻了近4倍，同时节目在视频网站上也呈现出流量井喷的态势，收官全网流量达33.3亿（1月16日22时的数据），其中腾讯视频以10.5亿的播放量成为全网流量冠军。此外凭借在移动端、互动创新以及商业化上的优势，腾讯视频《奔跑吧兄弟》还取得7成移动端占比、500万网络互动支持以及24大广告主投放等四大成绩，刷爆行业4大纪录，这也充分为4月底的“跑男”第二季热播奠定了坚实基础。

流量冠军：差异化运营助力腾讯视频网播破10亿

在节目运营上，腾讯视频借助腾讯网、微信、新闻客户端等平台优势不断为节目造势。同时，为了提高用户体验，腾讯视频为《奔跑吧兄弟》开设了专题页，设置了主持团阵容、游戏攻略、独家策划、明星驾到以及跑友热议等板块，根据节目中的看点、笑点、爆点，对长视频进行截取、做碎片化处理，充分满足网络用户多样化的点播式观看习惯，实现差异化运营。1月16日22时的数据显示，腾讯视频《奔跑吧兄弟》播放量突破10.5亿大关，全网流量占比达31.5%，成为节目在全网播放唯一破10亿的视频平台。

移动播放冠军：移动端流量占比超7成

腾讯视频将PLAY2.0互动基因贯穿节目始终，网友通过微信“摇一摇”等创新实现移动端和PC端多屏、多渠道与节目互动分享。尤其在移动端产品技术上，腾讯视频不断满足当今网友用手机等移动设备观看节目的需求。数据显示，《奔跑吧兄弟》腾讯视频移动端观看比例为71%。

互动创新冠军：弹幕互动达164万网络互动支持突破500万

在播放综艺节目的同时鼓励网友参与互动，是每家视频网站都在做的事情，但是结果却千差万别。其中腾讯视频《奔跑吧兄弟》从第二期开始加入评论有奖活动等，为用户营造边看节目边评论的互动氛围，实现了行业的全面领跑。数据集显示，节目在腾讯视频每期评论量及弹幕热度均过万，平均每期评论数1.6万。为了进一步调动用户的互动热情，腾讯视频先后邀请了angelababy、李晨、陈赫参加明星弹幕访谈，跟网友一边看节目一边聊跑男，15期节目累计弹幕数164万。

腾讯视频还推出“跑男”微信摇一摇直播互动，观众对着电视摇一摇，实时围观爆笑图文直播，边看直播边讨论，网络互动支持每期的人气队伍并参与抽奖。其中，用户为喜爱的队伍网络互动支持数量累计超过500万次，刷新节目在视频网站的创新互动纪录。

商业化冠军：24大广告主齐聚腾讯视频“跑男2”网络营销席位提前预定

越来越多的广告主不满足于通过传统的冠名、贴片广告形式推广品牌，更想实现口碑与销量同步提高的需求，腾讯视频在“边看边买”互动环节，利用节目内容、明星与合作产品的高度结合，整合各个平台资源导流直接引导线上产品销售，实现广告主的营销诉求。作为腾讯视频2014年Q4非独播户外竞技真人秀节目，截至14年底，《奔跑吧兄弟》共吸纳上海大众凌渡汽车、美的空气净化器、京都念慈庵、康师傅老坛酸菜牛肉面等24个客户投放，其中浙江卫视《奔跑吧兄弟》总冠名大众凌渡，也是全网独家与腾讯视频合作的品牌。

据最新消息，《奔跑吧兄弟》第二季也将在4月底登陆腾讯视频。鉴于腾讯在播放第一季“跑男”上的突出表现，以及广告主通过与腾讯视频合作取得的良好营销效果。“跑男”第二季还未播放，早已有一大波广告主与腾讯视频商讨合作事宜。合作范围将突破平台局限，全面覆盖PC端、移动端；突破形式局限，涵盖形式多样的创新形式，互动方式，并突破一个节目的局限，结合在《有料》等腾讯视频出品节目当中。

除了万众期待的“跑男”第二季，腾讯视频还将无缝接档多档精彩综艺。不仅包括明星夫妻真人秀《一路上有你》、东方卫视联合韩国KBS电视台共同打造的喜剧综艺秀《生活大爆笑》，此外，冯小刚、成龙、张国立等多位影视大咖加盟的《我看你有戏》也将重磅上线腾讯视频。届时，腾讯视频或将掀起视频网站综艺大战新高潮。