消费者爱海淘 奢侈品消费外流严重

奢侈品研究和顾问机构财富品质研究院31日发布的《中国奢侈品报告》表明，中国消费者奢侈品消费76%在境外。

财富品质研究院调研显示，中国消费者2014年在本土消费额明显下降，为250亿美元，同比下降11%，中国奢侈品市场占全球奢侈品市场比重由2013年的13%下降到2014年的11%。虽然奥特莱斯和网络销售都有明显增长，但都没有改变2014年中国奢侈品市场整体下滑态势；中国消费者境外消费进一步加强，2014年境外消费达810亿美元，同比增长超过9%。

“这说明2014年中国消费者76%的奢侈品消费发生在境外，中国消费者奢侈品消费外流已经到了非常严重的地步。”财富品质研究院院长周婷说。

虽然全球奢侈品市场2014年依然面临诸多压力，但是全球奢侈品市场总容量仍达到创纪录的2320亿美元，预计全年增长率达到7%。其增长主要来源于高端小众品牌，特别是定制类品牌的快速发展，而传统奢侈品牌的相对市场份额明显下降。

据统计，中国消费者全球奢侈品消费达到1060亿美元，同比增长4%，这表明中国人2014年买走了全球46%的奢侈品，虽然因为欧美本土消费的一定复苏，以及新兴国家消费者的兴起，中国消费者全球奢侈品消费占比略有下降，但中国消费者仍是全球奢侈品市场无可争议的最大买家。