三星的中国市场竞争观

对于跨国公司而言，在中国市场上的竞争，往往就决定着全球竞争的胜负，在中国这个大体量市场上，各个企业的竞争轮番上阵，上演着“你方唱罢我登场”的大戏。如何在激变的中国市场上立稳脚跟，无疑是企业的不变追求。作为一家素以快速动作闻名的公司，三星这些年来在中国的稳扎稳打，为企业提供了一个立足中国的蓝本。

三星电子大中华区副总裁王彤近日在接受人民网采访时，分享了三星的中国市场竞争观。

中国为三星提供更多机会

手机市场的竞争，是近年来中国消费市场上一个比较显性的竞争，几乎涉及到每一个消费主体，加入者渐多，竞争也日趋激烈。王彤认为，中国市场蕴含着诸多机遇，这些机遇包括技术升级、经济发展带来的新需求，以及中国人使用手机的独有习惯等。

新技术带来新市场。王彤表示，4G以及移动互联网的发展，为三星在中国市场的发展，带来了新的可能。“4G时代的到来，将带动新的市场需求。4G带宽持续演进，将带动众多前沿技术如VoLTE、RCS的产生和应用”。“互联网大发展，催生大量的本地需求。我们的生活正在互联网化、APP化。另外，中国线上销售发展迅速，市场潜力巨大。”王彤在采访中介绍到。

王彤对中国市场的看好，同时来自对中国市场的研究。“经济的发展带动了T4以下县市乡农村市场的需求日趋多样化，这为三星手机提供了机遇和空间。”此外，还来自对中国人使用手机习惯的了解。“中国用户更换手机的周期约为18个月，这一周期还在不断缩短。中国用户更换手机的频率比欧美发达国家的用户高，更远高于世界平均水平。”

以持续创新应对变化

王彤认为，无论市场怎么变化，最重要的始终是持续创新的研发实力。

“专注创新的文化、不断适应本地市场的战略，满足不断变化的市场以及消费者的需求，是三星的着力点以及优势。市场技术方面的领导力是否具备，创新性产品是是否能够持续推出，消费者目前和未来潜在需求是否能够深入洞察，消费者的差异化需求是否能够更好地满足，是三星在中国市场一直专注的事业。”王彤在采访中表示。

一组数据验证了他的说法，2013年，三星被评为全球研发投资额最大的IT公司。当年，三星全年投入研发的资金达146亿美元，平均每天达到四千万美金。目前，三星在全球拥有40多个研发中心和设计室，全球约四分之一的三星员工在从事研发工作。

在手机领域，据王彤介绍，早在2011年开始，三星就开始布局4G市场，将全球领先的终端产品和4G技术引入到中国，并解决了国内TD-LTE所特有的技术难题，推出全球首款TD-LTE终端手机。2013年，三星成为首批获得工信部LTE入网许可证的手机厂商，已经先后推出了近30款4G产品，成功引领中国的4G时代。

不仅手机，在电视、生活家电、显示器等多个电子领域，三星总能快人一步， 不断推出深受消费者青睐的创新产品。例如，三星主导下的曲面屏就是一个很具前瞻性的研发，不仅材质、外观都实现突破，而且从未来可穿戴设备角度讲也极具革新性的市场前景，其中三星的曲面电视技术已带动了整个行业的纷纷跟进。而即将推出的Galaxy S6 edge还是全球首款搭载双曲面侧屏的智能手机。

采访中，对于三星手机以及三星电子在中国市场的未来走向，王彤始终充满自信。“三星电子在中国市场面临诸多机会。我们希望凭借自身在电子产业的深厚经验和国际市场的最佳实践，响应市场需求甚至引领市场的发展，始终站在市场的最前沿。”

将竞争视为前进的动力

不论是竞争白热化的手机市场，在电视、冰箱、洗衣机、平板电脑、数码相机、打印机等多个消费电子领域，三星向来不缺对手。关于竞争，王彤认为，竞争环境是社会发展的源泉和动力，三星欢迎并积极参与市场的良性竞争，并将此视为前进的动力，虽然市场竞争始终都是十分激烈的，但是竞争促进发展，最终获益的将是消费者。

“在过去的发展历程中，三星始终坚持以消费者为导向，聆听和满足消费者的需求，提供最先进的、创新的软硬件解决方案，改善消费者的生活方式。正是得益于这一贯策略，三星才能在今日获得如此辉煌的成就。”王彤在采访中表示。