香奈儿中国内地降价20% 或将引发奢侈品降价潮

据报道，对于很多钟爱品牌手袋的时尚女士来说，这两天最让人开心的消息应该就是：4月8日开始，香奈儿在中国内地市场的三个经典包款要降价了，而且降价幅度是20%。于是很多人惊呼：奢侈品降价，这是开天辟地头一回，而且还是香奈儿这样高冷的品牌。

平日“只涨不跌”的香奈儿降价了！这个消息亮瞎了时尚达人的眼。香奈儿昨晚给中国之声发来官方调价说明显示：“香奈儿决定自2015年4月8日起协调全球各个市场的价格差距，首先调整的是经典款（11.12和2.55）与Boy CHANEL手袋系列。”

这些调价商品在中国大陆市场是否充足？记者致电香奈儿客服中心。

香奈儿客服：我们前两天做的价格平衡调整，Boy CHANEL这段时间都没有。中号Boy CHANEL菱格纹黑色除了漆皮外都没有了，小牛皮小羊皮菱格纹中号是没有黑色的，中号Boy CHANEL浅颜色的有，比如黄色、粉色、米色的。全国情况我们都能看到，经典款现在还是有的，您要尽快过来。

据美国《女装日报》报道，11.12款手袋在中国内地的售价从先前的3.82万元降到3万元，与涨价后的欧洲价格相比，价差从1.47万元缩小到1800元；le Boy手袋中国内地的价格从原本的3.27万元下调至2.6万元，两地差价缩小至1400元。

长期关注奢侈品的消费者周女士说，如果款式数目与欧洲相当，肯定把更多的把目光放在国内大陆市场。

周女士：4月8后，欧洲正式涨价了，中国的价格降下来后，如果只差一千，找代购就不合适了，因为代购费也是5%到10%，也怕用假货充次，如果价格差一千，肯定是国内买比海外放心，关键问题不用等，买了就能背上了，只要有货。

和周女士想法相似的消费者不再少数。3月17日，上海恒隆广场的香奈儿专卖店则排起了长队；北京部分香奈儿专卖店连夜撤换产品价格牌。香奈儿在中国市场的降价会先从手袋开始，整个2015年会逐步扩大到全产品线。

香奈儿在华价格的下降让不少消费者的购买心理发生了变化。一向高冷的香奈儿为什么会自降身价？有人说，随着各家奢侈品年度业绩的披露，大中华区域的大幅下滑让这些大牌意识到了危机——2014年中国内地的奢侈品消费首次出现负增长。作为行业标杆品牌，香奈儿最先对市场作出了反应。事实是怎样呢？昨晚香奈儿公司做出回应。

之所以调价，香奈儿称“近来因欧元贬值，更拉大了各国之间原有的价格差距。所有进口商品的价格都取决于汇率浮动和定价因素，包含税收、进口费用、运输成本，以及不同的市场经济环境。”

财富品质研究院院长周婷认为，品牌一直拿进口关税高作为地区价格差异的原因，只是借口。

周婷：其实奢侈品在进口时的报关价，以及所报的税率是有很大技巧，他们敢报高价，是利用初级市场消费心理不成熟，消费市场不透明，越贵的越有人买，让他们有甜头。在今天市场环境下，以这样的借口来说服消费者已经不成立了。

据财富品质研究院最新发布的《2014年中国奢侈品报告》，中国消费者奢侈品消费外流极严重。2013年后，随着消费升级和中国市场的政治经济环境的变化，一线大牌的目前经营状况非常低迷。过去一年，中国人买走了全球47%的奢侈品，70%的奢侈品消费却都发生在中国大陆外。

周婷：整个全球市场出现了倒挂的现象，中国人仍然是主力消费者，但是他们的购物选择地在国外，中国市场成为鸡肋，沦为形象展示店，长此以往，对整个品牌运营形成损害。奢侈品十多年来在中国开设了大量门店，也有一批运营的团队、销售的团队，成本在增加，必须找到一种方式让销售部分回归大陆市场，降价是有效的手段。

在奢侈品营销分析师、中赫时尚教育培训部主管蔡籽轩看来，除了跨境电商起到了推波助澜的作用外，不同的买手制度也是原因之一。

蔡籽轩：国外的品牌是统一买货价、建议零售价。所以会导致售价在国内外存在差异。欧洲货币正在贬值，当差距越来越大，对品牌形象影响很大，所以采取措施，让价格差异减少，让品牌形象全球统一化，对品牌长远发展树立很好的形象。

香奈儿下调中国内地售价，同时上调欧洲售价，幅度均为20%。一涨一跌后，两地差价不超过5%。如此之大的调价举措会带来怎样的影响？又能否带动很多人猜测的奢侈品品牌的集体降价潮？

香奈儿的调价举措，给从事海外代购的群体当头一击。

淘宝店主张小姐：本来代购是针对在国内买不到的或者国内买贵的奢侈品或者大牌，如果国内降价了，品种多了。代购的市场自然而然就越来越小。如果以香奈儿为例的大牌如果都在国内降价了，代购以后肯定不好做了。

财富品质研究院院长周婷认为，香奈儿作为奢侈品行业的标杆品牌，它的降价很快就会在业内形成趋势，各个品牌都会重新设定自己的全球价格体系。

周婷：过去十年，奢侈品牌在中国的暴利状态会彻底改变，中国市场价格会逐渐回归理性，全球价格一体化，这是必然的趋势。随着物流和信息流的充分透明逐步通畅，特别是移动互联网在最近两年的快速发展，都会推动价格在全球范围内的透明和一致。香奈儿打响一枪，相信后边也会有奢侈一线品牌随着效仿，进而形成行业趋势。

奢侈品营销分析师、中赫时尚教育培训部主管蔡籽轩说，事实上，LVMH旗下的高端腕表品牌早已在悄悄挑起香港、内地同价的大旗，希望借价格优势激活内地消费市场。

蔡籽轩：其实LVMH它最开始也有小幅调整的，但不是箱包配饰的品牌，更多针对的是像腕表等高级奢侈品，现在可能这个调整还没有看出来，因为毕竟属于高端消费，但后续一旦香奈儿采取了这个举动了，我相信Prada也好，LV也好，包括Dior也好，应该都会在相应的上，会进行降幅的调整，比如说像Dior laddy其实现在就已经在降价了。