观察 | 直播间里赶上新潮流，盲盒经济缘何渗透银发人群？

（原标题：观察 | 直播间里赶上新潮流，盲盒经济缘何渗透银发人群？）

“万物皆可盲盒”正成为当下的一种风潮，这个看起来是年轻人的潮流玩具，也在通过直播以其他更多好玩的方式渗透到更广泛的人群之中，比如银发群体。

近日，身边沉迷于快手的一个长辈因为在喜欢的主播带货直播中199元购买了人生的第一个盲盒，意外获得1套床上用品加可拆卸的两层夏凉被，她开始不断安利身边的人，一定要在直播中买盲盒，绝对物超所值。

“这个带货的品牌是杭州的厂家邀请的，比我们当地卖的便宜多了，我都不知道什么是盲盒，但是看着主播说只有5000份，而且马上很多人都下单了，在4500份报备的时候，我想了虽然不知道买的是啥，反正也就199元最差也就一套被子肯定会有吧，立刻拍下了。”她非常激动，“果然开箱之后，太划算了，很开心，也就几分钟的时间粉丝就拍了近10万元的盲盒单，的确也是很赚钱的。”

看着年近六旬的老人，在直播间拍盲盒带来的快乐，让笔者不禁感慨，虽然和年轻人买泡泡玛特的玩具盲盒形式不同，但这种营销方式的本质，都是出售者充分使用猎奇心思带来的愉悦感捕获大批消费者。拆盲盒的过程领会感和趣味性极佳，相比拆快递的急切感，拆盲盒更多了一份拆礼物的惊喜感。这个进程如此有法力，充满令人忐忑的不确定性加之意外的惊喜。而在直播中虽然无法直接享受拆的过程，最终看到的是超过自己性价比的实物快递发货，老人们内心还是无比喜悦的。

经济在发展，人们的消费需求也不仅仅满足于温饱的物质层面，而是转向了一切有助于提升生活品质、带来身心愉悦的文娱精神生活消费。“盲盒经济”恰到好处地迎合了这一精神娱乐消费动向。

近年来，诸如文具盲盒、机票盲盒、自制盲盒、奶茶盲盒等等层出不穷，比如刚过去的五一假期，同程旅行、携程、飞猪等出行平台，均推出了堪称“白菜价”的机票盲盒。这一新玩法下，用户能以百元以下的价格购买一张出发地明确，目的地和日期随机的国内单程机票。这些产品在各大平台一上线就被秒光；还有大火的奶茶盲盒，商家利用奶茶杯的隔热层，装上各种小礼物，打着能抽到隐藏款迪奥等大牌口红的旗号，通过短视频爆红。

潮流盲盒市场发展至今，已不再是闭塞的小众产品，其背后是一个庞大的市场，而对于很多银发人群来说，他们或许不知道泡泡玛特是什么，盲盒是什么，但他们有的是时间，在各个短视频平台上通过主播的触达，也能赶上一把盲盒潮流，于他们而言精神和物质的满足比想象中的更大。

不过说到底，“盲盒”终归还只是一种工具，怎样使用它还取决于人。把东西装进“盲盒”容易，难的是把装进去的东西做好。装进去的，无论是有形的产品，还是无形的服务，都需守住法律和道德的底线，用优质的盲盒内容赢得消费者的满意，抓住银发人群的需求，用超乎预期的产品切入，或许也是一门很不错的生意，也只有这样才能乘着“盲盒经济”的快车走得更远。