荔枝联合汉口二厂送Z时代“励志汽水”，这样的情绪共鸣你愿意干一杯吗？

（原标题：荔枝联合汉口二厂送Z时代“励志汽水”，这样的情绪共鸣你愿意干一杯吗？）

一个是在美国上市的音频第一股荔枝集团，一个是国潮饮料新品牌汉口二厂，当看到他们联合跨界推出“荔枝音频元宇宙第一款汽水”，传递这一代年轻人不一样的精神：花钱只是我们人生外挂，励志有为才是我们人生开挂。不禁发自内心的感叹，这届新品牌营销太强了，为了抓住互联网时代消费主力——Z世代、网生代、二次元世代的2亿多年轻人，可谓是使出浑身解数，情绪共鸣成为占领心智的主要法宝。

图片来源：荔枝集团提供

今日看到一则新闻，荔枝准备了1000份“加油能量水”，在广州羊城创意产业园推出“荔枝打‘汽’站”快闪活动，免费派发荔枝味的励志汽水，给广州的声音元宇宙原住民、Z世代年轻用户、二次元萌妹宅男、互联网从业者提升能量，传递Z时代奋发作为的开挂精神。

在已经步入中年的80后看来，就是夏天喝一瓶饮料的事情却能喝出这么多名堂。“炎炎夏日打开一瓶励志汽水，一口喝下去的瞬间，气泡在嘴巴和喉咙弹跳着，然后一个嗝出来的声音，甘甜沁爽，清爽活力，心情舒畅。”活动现场有Z世代互联网从业者这样说。

他所言的崩溃与治愈的话题引发了不少Z时代青年、互联网“打工人”的情绪共鸣，纷纷通过微博话题分享至暗小时刻自我疗愈、励志有为的小故事，并拿走一份给自己打气的励志汽水，继续奔赴生活前线。果然数媒土著们的消费口味才是真正的潮流风向标。

对于这次的活动，荔枝集团相关负责人这样表示:“此次联合汉口二厂推出“荔枝打‘汽’站，独特标签的荔枝汽水，被大家亲切的称呼为‘荔枝音频元宇宙第一款汽水’，这样的尝试和新玩法，正是荔枝用户的特质。未来，我们将会为Z世代们推出更多有调性的产品和符号。”

而选择的地址也颇有看头，广州羊城创意产业园聚集了酷狗、中央车站、荔枝、洋葱时尚集团、西山居游戏、天闻角川动漫、爆米花动画等130多家文创和数字科技企业，可谓妥妥的Z时代人群集聚之地。在互联网新业态发展的大潮中，广州羊城创意产业园成功培育出9家上市公司，主园区产值从2010年的7亿元增长至2020年的超过300亿元。

在查阅公开资料以后，发现这次跨界的两个品牌的背景如下。中国在线音频第一股荔枝，打造了一个集声音社交、播客内容、音频社区为一体的全球化音频生态系统，构建汇聚Z时代的声音元宇宙，用声音将人们联系在一起。国潮饮料厂牌汉口二厂，秉持着“坚持造乐子，一百年不变”的品牌理念，以创新产品诠释造乐基因，致力于美好的生活方式运营，将美学融入生活点滴，让生活日常更精致有趣，为消费者的味觉提供新提案，为生活娱乐的场景增加新创意。

而他们背后也有资本的介入，在荔枝集团上市之前，包括经纬中国、晨兴资本（现五源资本）小米、顺为、兰馨亚洲及TPG兰馨亚洲创投机构都有重金参与，不难看出，荔枝的机构投资者有一大特点：全部是公认的一线投资机构，少而精。作为当红国潮饮料品牌代表，汉口二厂缘起于曾经流行武汉的“二厂汽水”，创始团队受到城市文化记忆的启发，以做出陪伴当代年轻人成长的“潮牌饮料”为目标，打造全新饮料品牌“汉口二厂”。旗下产品一经推出，就成为了现象级爆款，强劲势头引发资本市场关注，并最终获得资本实力加持，助力其一路壮大。汉口二厂也先后获得清流资本、高瓴资本、碧桂园和顺为资本的加持。

从奈雪喜茶、到元气森林、汉口二厂再到钟薛高，每一次新消费品牌的“出圈”都能引起一阵新的潮流。尽管此荔枝也并非彼荔枝也，汉口二厂可能也还陌生，但这样的励志汽水，80后也愿意干一杯！