中国市场正处在消费升级时代。近年来，“容貌焦虑”推动了“颜值经济”的发展，而颜值经济最大的风口莫过于医美。

伴随着颜值经济的来临以及社会对微整形接受度的提高，越来越多的人选择通过医美实现变美的心愿，然而其中的问题却不容忽视。

8月9日，人民日报发布了一篇标题为，“医疗美容要最佳效果也要预防不良后果”的文章，内容直指医美行业的乱象，目前市面上的医美机构鱼龙混杂，假货水货充斥市场。2020年一年花在玻尿酸，热玛吉，肉毒素这种医美项目上的钱足足有1800亿。1800亿大概是多少？换成百元大钞，差不多20多吨，医美为什么这么能赚钱？经过查验多重资料，我知道了答案。

医疗美容，简称医美，是指应用药物，手术，医疗器械以及其他具有创伤性，或者不可逆的一些技术方法，对人的容貌和人体各部位形态进行的修复与再塑的美容方式。爱美之心，人皆有之。随着经济水平的提高，消费者追求美的意愿增强。竞争日益激烈的市场使得人们越来越重视外在形象管理，促使医美成为一个新的消费热点。

近三年，在医美消费者人群中，女性占比90%以上。而作为主力军的女性，经济地位逐渐独立，更是造就了医美行业的繁荣。据统计，医美高需求人群占比中，70后80后的市场占额以高速增长的趋势与90后00后靠齐。这也说明医美的受众群体在不断地扩大，从需求端出发。

其实这个行业的赚钱秘诀，归根结底三个字，成瘾性。就光2019年就有70%的医美用户，尝试过两次以上的面部整形，平均每个人接受3.1个项目，这就要说下为什么一个人做了一次医美就停不下来了。

其实这个不难理解，大家可以想象一下我们用惯了p图软件然后再用原相机怼脸的那种感觉，这个心理落差是有可能让人崩溃的，所以说用户一旦尝试医美大概率就会一直做下去，这就可以推论，做医美从来都不是一锤子买卖，而是高频消费，要知道玻尿酸这个东西，他出厂价可能就400块钱，但是当它打到你脸上的时候，身价就有可能翻了10倍到20倍，最高到7000-8000元。所以这个行业利润率是相当的惊人。

在这个消费频次和价格构成的四个象限里，医美行业就是典型的高频次奢侈消费。这个商业模式有多好？就这么说吧，它可以跟茅台媲美，是投资人关注的重点

扒一扒的黑历史

以及医美的未来

我们都知道医疗机构的大部队里一直有一支黑暗军团。他们医术不精，收费奇高，就爱四处买广告，那就是莆田系医院。2014年以前，莆田系医院一度占据了医美行业80%的市场份额，黑机构，黑医生，黑产品，比比皆是，你去做个面部填充，一个医院一个价位。

根据中国整形美容协会公布的数据，我国医美行业的非法从业者至少到达了10万以上，其中无证行医的医师有近5000，而根据第三方机构的调研显示，我国市面70%以上的医美针剂为假货，简单的来说就是，每三支美针剂就有两支会是假的。

此外，移动互联平台的兴起也为医美市场进入快车道提供了巨大的力量，通过各种明星网红们的带货，各种虚假产品充斥着社交平台，其实只要随便翻翻这两年的新闻，就会发现，医美失败的事故并不少见，上述这些现象，不仅损害医美平台口碑，也限制了医美行业向上发展的空间，更重要的是，最终为这些乱象买单的，恰恰是最无辜的消费者。

2021年6月10日，八部委就发布公告称将加强对医美行业的监管。事实上，自2017年以来，国家对于医美行业的监管始终处于高压之中，但如此大规模的整治行动还属首次，尤其值得注意的是，参与这次整治工作的部委中有国家邮政局和海关总署，这意味着涉及本土跨境电商的医美乱象也将被严厉整肃。

国家八部委的联合整治行动将使得这些医美服务及产品的乱象更快暴露。在一个劣币驱逐良币的环境里，坚守技术、品质、口碑成为一个尖子生是很难坚持的，而热潮退去后谁有备而来。谁又在侥幸“裸泳”将会一清二楚，无序的竞争环境带来了恶性竞争，为拉客挤破头的整形医院，拿到钱、将求美者送上手术台，就自认已经战胜了同行，难道就没必要顾及维权者的几条差评了吗？