游族领衔 “粉丝经济”成移动互联网法宝

近几年，粉丝模式逐渐从娱乐圈迅速蔓延至整个文化产业。业内人士称，从影视到游戏产出更多接地气的文化内容，令粉丝群体突破小众路线，呈现大众化特色。移动互联时代，社会化营销演绎出的粉丝经济加速轻娱乐化进程。

轻产品 IP跨界内容更接地气

对游戏企业而言，粉丝经济已升级为粉丝文化，款款产品皆IP，言必称粉丝。所谓粉丝，是针对特定IP的忠实用户群体。IP不仅特色鲜明，符合粉丝经济的需求；还能演绎出强生命力高品质，带动粉丝推广及传播。

明星因天然的粉丝优势，领衔开展影视跨界游戏。诸如近期范冰冰工作室借热播电视剧《武则天传奇》推出人气手游，以大众娱乐的影视作品为基础打造轻娱乐游戏产品，令IP文化内涵更加通俗易懂，粉丝吸量效果同样不俗。

另一方面，潜心产品研发的游戏公司在产品形态上遵循了轻娱乐趋势。近期人气手游《女神联盟》，相比1年前推出的同名页游，在玩法及内容上都更显轻态化，但在盈利能力及受欢迎程度上，丝毫不逊色于前作。

此外，游戏企业不再满足于小打小闹的跨界营销，也开始尝试影游联动打造更接地气的IP内容。游族网络董事长兼CEO林奇表示，移动互联时代文化传递方式越来越丰富，通过游戏、影视等多种渠道，不断演绎IP内涵，这种简单的娱乐体验可覆盖更广泛的群众基础。据了解，游族影业于2014年底正式宣布成立，与游族网络展开影游联动，合作打造中国科幻巅峰IP《三体》，其中仅电影投入金额预计高达12亿，可见其进军影视打造IP的决心。

广受众 移动互联覆盖大众粉丝

在移动互联网的促进下，自媒体蓬勃发展，整个社会正迅速被粉丝化，人人都可能是粉丝。优质的游戏、影视作品凭借精良品质获取核心用户后，再通过这些用户主动传播推广，不断吸引新用户加入。目前，这种以粉丝为核心的社会化营销模式正被互联网企业广泛使用。

以《刀塔传奇》为例，这款产品强调碎片化娱乐时间，瞄准核心用户年轻白领开展社会化营销。在内容上，与网络最具人气的《万万没想到》栏目组合作进行创意植入；在渠道上，首选框架媒体及地铁媒体，覆盖目标群体集中的办公楼宇及上下班必经之路上。游戏公司经过多年经验积累，大众化营销技术越发炉火纯青。

伴随着小米社区的成功、弹幕视频的火爆，越来越多的互联网企业重视核心粉丝的参与度及粉丝间的互动性。其中，游族网络旗下手游《少年三国志》邀请玩家参与产品策划，组织线下见面会及线上同人漫画连载等活动，提升粉丝参与感；《女神联盟》手游邀请林志玲代言，策划“女神征婚”事件借娱乐明星为产品造势；打造单身节病毒视频及线下粉丝表白强化明星与粉丝、粉丝之间的互动性。目前，游戏公司正逐步通过娱乐营销等创新方式，拓展大众粉丝群体，并吸引粉丝自发在推广周期内的最佳时间点配合宣传，达到事半功倍的效果。