上海对外文化贸易发展报告：原创力量初露峥嵘

近日，《2014年上海对外文化贸易发展报告》正式出炉，在上海本土文化创意品牌企业的大力推动下，对外文化产品结构不断优化，核心产品强势增长。报告中详细阐述了沪上文化核心出口产品的全球竞争优势，并以游族网络等代表性企业为例解读上海对外文化贸易迅速崛起的根本原因。

结构优化 具备全球竞争力

报告中指出，2009-2013年上海市文化产品和服务进出口总额年均增长率约为4.7%，其中2013年上海市文化产品和服务实现顺差31.19亿美元，这些顺差主要集中在文化创意和设计服务、文化用品等几个核心领域。市场活跃收益提升同时，对外文化贸易结构也得到显著优化。

2012年与2013年上海核心文化产品与文化相关产品占比图

统计显示，上海文化对外贸易中核心文化产品比重不断加大，从2012年的19%增长到2013的年30%。其中，以游戏为主的文化创意和设计服务的进出口总额为26.44亿美元，占核心文化产品进出口总额的56.3%，比重最高，并在全球范围内展现出卓越竞争力，直接拉大了上海对外文化贸易的顺差。

2013年文化核心产品进出口总额中各类别占比图

值得注意的是，2014年游族网络立足上海，凭借技术创新、精细化运营为上海文化对外贸易做出了杰出贡献。旗下《女神联盟》发行至美国、日本、中国香港、新加坡、韩国、中国台湾、德国、法国、英国、澳大利亚等70多个国家与地区，月流水峰值高达1500万美金，并一举获得Face book 2014年度最佳新游戏。国内原创文化产品获得海外权威平台的认可，这标志着上海文化产品在国际市场已具有一定的竞争力。

渠道多元 探索文化创新模式

上海对外文化贸易快速崛起一方面依赖长期稳定的扶持政策，另一方面离不开以游族网络为代表的上海本土文化创意品牌企业。这些企业聚焦上海文化中心，搭建专业平台提升服务功能，开拓国际渠道推动全球化进程，积极拓展文化创新模式。

从报告中了解到，游族网络建立中国原创游戏海外输出平台，采用成立海外子公司或授权海外运营模式，建立了网页游戏和移动游戏的海外推广平台，为企业自身和中小企业的游戏产品提供了专业化海外推广运营服务。在游族网络的努力下，这个系统整合了全球2000多家优质的合作伙伴，推出多款游戏在国际市场取得突出表现，其中《女神联盟》页游已经成为海外收入最高的中国原创游戏。

2015年是“十二五”规划的收官之年，上海作为国际文化大都市在全球的影响力正不断扩大。未来，游族网络这类优秀文化企业将加快上海文化产业与其他相关产业在文化贸易方面的跨界交融发展，不断催生文化贸易“新产业、新业态、新技术、新模式”，为对外文化贸易的创新发展开拓新的领域和发展空间。