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明星代言双刃剑 王学兵陈赫遭炮轰

证券之星 2015-03-27 13:55:02
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著名网瘾斗士陶教授近日在微博里通过向王学兵、陈赫两位公众人物开炮,指出了游戏行业请明星代言的风险。

请明星代言是现代商业模式中司空见惯的做法,这可以有效的帮助企业打造品牌,让更多的人认识到产品,比如网易游戏的《天下2》就请的杨幂做代言,一度成为游戏行业的经典案例。

虽然不排除某些游戏公司为了博出位做低俗营销,但对于大多数想要踏实做事的企业来说,选择一个形象正面,气场合拍,颜值尚可的明星才是树立自身品牌形象的正确方式。但合同不能限制明星的私人生活,而有些明星却对自己的行为缺乏正确认识,在爆出负面后,不仅自身形象受损,甚至拖累企业品牌。笔者还清楚记得,在柯震东爆出吸毒之后,楼下全家超市一夜之间涂黑了所有炫迈口香糖广告。

对于明星的“道德”风险控制,是许多企业的难题,去年一篇名为《企业谈代言明星出现吸毒等负面新闻:自认倒霉》的新闻就指出,虽然合同里签约有一些限制,比如出现重大负面新闻和不可控事件时,企业有权终止合同,但对于短期合同,没有规定那么详细的,则只能自认倒霉。而对于企业而言,除了账面上的数字,还有看不见的损失,比如被打乱的推广计划,比如受损的品牌。与陈赫签约的游族,显然就陷入了类似的烦恼之中。

明星代言是一副好牌,打得好可以提振品牌,刺激盈利;但同时,明星的公众形象也和企业品牌绑定,任何负面不仅仅影响其本人,也对合作企业带来难以估量的损失,所以说,代言需谨慎,选人应小心。

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