佳作难求 影游联动还得有真材实料

在《三体》电影没拍完、游戏没做好的时候，游戏发行平台360创始人周鸿祎已经率先跟电影展开联动了。作为《三体》的铁杆粉丝，周鸿祎首次触电大银幕做演员。这是一个游戏大佬做的最疯狂的事，也是一个铁杆《三体》粉丝最真诚的祝福。

周鸿祎

在电影和游戏成为当下最热门的娱乐形态时，游族网络董事长兼CEO林奇以IP打造为核心，提出“影游联动”概念，开展两者的跨界合作。自此之后，影游联动作为舆论话题被频频提及，业内也普遍看好这种产业融合形式。

事实上，很多互联网企业都在尝试将游戏与电影跨界结合起来，但效果如何?至少从当前看来，强强结合并不简单的意味着能够源源不断的开拓新的市场和利润。例如，电影《分手大师》上映后大受观众们的喜爱，取得了6.66亿票房的好成绩，在去年的国产电影票房中排名第五，但是它的同款手游取得的成绩却不太理想，在正式上架App Store的20天内便跌破免费榜单下载500位。

分手大师

“真材”不一定是“好料”

电影获得了市场的认可，但是不代表改编的游戏也能获得市场的认可，为什么会出现这种现象呢?根本原因是持续吸引粉丝的仅靠情感需求是远远不够的，还在于产品和服务的方方面面。首先是产品的质量和内容。质量是维护顾客忠诚的最好保证，好的产品是以好质量和丰富的内容为依托，影视与游戏的跨界合作不能只是单纯借助电影或者游戏IP外壳，双方内容毫无关可言，不能形成持续吸引粉丝的核心情感因素，这也就脱离了影游联动的本质。

电影同名游戏《痞子英雄：黎明升起》，有玩家表示该游戏其实只是一款借了电影外壳，游戏内容与电影并无太大关联的普通消除类游戏，这种类型的游戏很难获得粉丝们的情感认同。自该游戏发布起就没有获得太大的市场反响，未进入2014年中国手机游戏下载500位。

其次是用户服务。用户服务的到位是产品成功的另一重要因素，它不仅仅包括影视、游戏的产品体验，还包括企业对粉丝人群的精准服务以及信息的及时沟通和反馈。当然游戏公司做到与玩家沟通是相对容易的，有平台和论坛可以和玩家互动，电影厂商在这方面则相对欠缺，因此影游联动需要电影和游戏更加深入的结合，充分利用双方的资源，优势互补，使得资源得到优化配置和整合，更好的服务于粉丝。

十万个冷笑话

同名手游《十万个冷笑话》是当前比较火的一款作品，它在在研发过程中将动漫迷的意见考虑进来，让动漫的内容与形式融入到游戏中，无论是故事发展情节还是游戏独有的吐槽模式，都有着动漫的影子，吸引了大批的动漫迷。因此在游戏与电影相互融合的过程中，是否可以考虑让粉丝更多的参与进来，因为懂产品的不仅仅是生产商，还有广大的粉丝群体。这样，用户参与内容生产将打破传统内容界限，产品生产不再仅仅局限于生产商，还包含着众多用户的思想，使得产品与用户更加的贴近，能够深层次满足粉丝们的需求，同时也有利于粉丝经济的构建。

细节打磨“实料”

在一个领域创造或者引进一个IP后，不能因为该IP下某个产品获得了市场认可而放松对延伸产品的把关，粉丝们作为IP产品消费的特定人群，对产品的要求自然也有独到的地方。因此我们要学会在影游联动中的细节下功夫，特别是围绕IP核心下好功夫。第一要学会筛选内容和用户定位。游戏与电影的融合并不是借助任何IP都能够发生的，即使产生了化学反应也不一定能够被粉丝们接受。比如很多爱情类电影就不能改编为一个大型的、玩法内容丰富多样的游戏，这些电影往往可能改编为休闲类爱情养成系列的轻度游戏，年轻女性玩家可能会比较喜欢，但是针对年轻男性用户而言，具有一定感官刺激的重度手游才是他们喜好。另外，电影IP最重要的价值在于故事、剧情，当电影改编游戏时，要平衡游戏玩法与电影剧情的配合，加强与电影剧情的联系，同时也有利于避免核心玩法的同质化。

生化危机

游戏改编电影的要求则更高。电影主要是从视觉感官角度来讲故事的，需要故事传达电影的理念和价值观，没有一个好故事为脚本的电影是很难受观众喜爱的。因此，游戏改编电影需要游戏给电影提供完整的剧情、内容和价值观支持，没有剧情的游戏比如《开心消消乐》、《天天爱消除》等三消类游戏要改编成电影是很困难的。

第二，需要有高的还原度和符合IP蕴含的价值观。好IP能够被粉丝接受总是有它的特色和内容，能够满足粉丝们某一方面的情感需求，因此影游联动除了好玩、好看之外，还要与IP相结合，毕竟影游联动是围绕粉丝经济运转的。国外知名IP《生化危机》系列就是一个很值得借鉴的案例，不管是电影和游戏都以IP为核心相互结合起来，获得了粉丝们的好评。

第三，要提升用户服务质量。提升用户服务质量在加强与用户互动的同时，还要根据用户的信息反馈来不断改善产品与服务。因为极致的产品加上极致的服务才能创造由粉丝引领庞大经济效益。粉丝经济的核心在于粉丝情感的满足以及粉丝购买力的转化，用户服务质量的提升归根结底是粉丝群体体验的提升，让粉丝们更好的感受产品，更有意愿去自主的接受和推销产品，从而转化为购买力，避免“叫好不叫座”情况的发生。

中国电影和游戏行业当前仍处在一个快速发展的时期，游戏与电影的融合还在不断的探索中，影游联动并不是一蹴而就的，需要不断的沉淀与积累，量变产生质变。好IP是影游联动的好助力，但是如果不注重产品本身和用户服务的话最终是不会被粉丝们认可的，终是要被市场淘汰的，毕竟真材实料才是硬道理。