阿里游族抢滩好莱坞 是梦想还是梦境？

一年前，国内各大主流媒体集体唱衰好莱坞。而2015年过半，以《速度与激情7》为首的好莱坞大片横扫全球票房。与此同时，中国电影行业中的“互联网”新势力接连示好好莱坞——阿里影业牵手派拉蒙发行《碟中谍5》，游族用科幻电影《三体》致敬《星球大战》，乐视同传奇影业合作魔幻大片《长城》……一系列动作表明，不甘现状的中国电影已经打起更大算盘，准备华丽逆袭。

好莱坞地标

票房反映IP差距

上半年国内票房数据显示，好莱坞大片份额稳中有升，并且贡献了《速度与激情7》、《复仇者联盟2：奥创纪元》和《侏罗纪世界》三部叫座电影，最高单片票房24.3亿，最低12.8亿。相比之下，国产片领衔票房的《何以笙箫默》、《左耳》等青春片，收入只是人家的一个零头。对此，游族首席产品官、知名导演高群书直言，内地票房已被好莱坞大片频频攻陷，反映的正是IP之间的差距。

事实上，为了保护本土电影，中国官方规定每年只准引进34部外国片，另外还给国产片特别设下诸多档期利好。尽管如此，上半年17部好莱坞电影的中国票房已经看齐2014年全年进口片，而下半年，《终结者：创世纪》、《小黄人大电影》、《饥饿游戏3(下)》、《星球大战7》、《碟中谍5》等IP电影有望延续强劲势头，国产片真有信心翻盘？

好莱坞强在IP商业化能力

面对好莱坞的优势，光线传媒董事长王长田似乎不以为然，表示《港囧》和《速7》的差距，在于3D技术应用。抛开技术性因素，《港囧》的内容果真逆袭《速7》？恐怕100%的真影迷都不会同意。

电影技术无比开放的今天，国内没有好莱坞式现象级作品诞生，内容才是第一硬伤：论资金，阿里、万达都是绝对金主；论人才，奥斯卡颁奖典礼和几大国际电影节上中国面孔愈发活跃；市场方面，国内院线数量逼近北美，《变形金刚4》和《速度与激情7》两部超级电影的内地票房更是领跑全球。

速度与激情7

在游族80后掌舵人林奇看来，要解决内容问题，首先得正视同好莱坞在产业环境上的巨大差距，包括有限的体制性因素约束、金融保险体系缺失以及轻视IP商业化开发三点。其中，关键性的IP商业化有好莱坞为鉴，比如美国的超级英雄们每年都会创造若干票房纪录，还能输出一定的美国价值观。

好莱坞基于IP商业化，改编、衍生品等版权收入一般可以看齐票房。为此，游族尝试以《三体》、《女神联盟》等中国科幻魔幻片开辟出一条“中国超级英雄”IP产线，用它来打破中国电影公司以票房为生的怪圈。

那么，好莱坞的IP商业化模式是随随便便就能复制的么？我们看到，在互联网高速传播时代，好莱坞巩固老牌IP大本营同时，借助系列电影和跨界衍生的IP商业化手法，《饥饿游戏》等新兴IP总能为好莱坞经典持续添加新鲜血液。此外，好莱坞的IP商业化模式，对内容的颠覆式创新驾轻就熟。比如《功夫熊猫》，看似人物、场景充满眼花缭乱的中国元素，实际上，最核心的美式幽默和英雄主义始终贯穿于精彩剧情和台词中。同样是熊猫电影，中国耗资3.5亿制作的《熊猫总动员》却在春节档惨淡收获千万级票房，干巴巴的剧情无人问津。

补全电影类型的科幻短板，尚且需要新生代电影公司挺身而出，靠强占档期和老套的电影叙事方式就能逆袭好莱坞？

中国IP电影逆袭之路漫长

尽管国内IP电影遍地开花，但在众多资深电影人开来，这样的辉煌一不靠电影工业完整，二不靠电影口碑，主要是因为人太多。借高群书的话说，目前国产片类型不全，品牌意识欠佳，整体创作环境十分浮躁，根本没有用心。

关于“用心”，好莱坞电影早有无数榜样：像《泰坦尼克号》、《哈利波特》，小到一个道具一句台词，都能另起一段故事；斯皮尔伯格甚至还能巧借动物演员的视角，打造出情怀电影《战马》；低调的南非电影，也能拿出呈现两种文明对话的科幻电影《第九区》惊动好莱坞。

游族科幻电影《三体》海报

可见好莱坞电影没有秘诀，所以阿里、游族、乐视等互联网巨头纷纷抢滩美国后，更多是起到一个资源连接的作用。以派拉蒙引入阿里投资为例，有《碟中谍》IP和汤姆·克鲁斯的票房号召力，好莱坞电影巨头会差钱？派拉蒙真正看重的，是阿里巴巴的社交媒体资源(新浪微博)和阿里系的支付及零售优势，还有就是阿里影业的上市影响力，能够帮助它进一步撬开中国市场。

值得注意的是，好莱坞之所以强大，与美国文化的全球话语霸权息息相关。一方面，好莱坞电影是美国精神文化传播的一大载体，另一方面，以好莱坞为代表的美国文化从形式到内容都占得先机，而华语电影以及东方文化因为价值观上的差异，往往不受海外市场待见。好莱坞电影中的异国元素，唯独日本的忍者文化占据一席之地，是《忍者神龟》、《蝙蝠侠》、《杀死比尔》等IP的重要推手。中国的李小龙和成龙一度让中国功夫风靡好莱坞，但是动作元素的影响力显然是大于精神文化元素的。因此，没有强大的中国文化魅力作为支撑，中国IP电影逆袭好莱坞难免空谈。

当然，随着阿里游族积极抢滩好莱坞，中国元素势必得到更多表现机会。乐视同传奇影业合作的魔幻大片《长城》，就有张艺谋执导以及刘德华、张涵予、彭于晏、林更新、郑恺等一众中国明星加盟。而游族重点投拍的《三体》、《女神联盟》两部科幻魔幻大片，完全出自中国主创团队之手，同时引入好莱坞技术和资源。游族以影游联动模式打造大IP，形式上非常接近好莱坞，即以高质量产品作为切入点，再通过不断的跨界衍生和长期沉淀，发挥IP商业化的长尾效应。只要中国元素不断积累下去，让中国文化的魅力被全球认可，抢滩好莱坞就有逆袭机会。

就目前而言，市值数百亿的阿里影业发行成绩了了，游族《三体》们的IP商业化尚在初始阶段，所以现在脱离完整电影工业和文化魅力谈逆袭，做梦不迟，为时尚早。