说说开普勒密码广告中隐含的数字化营销重点

僵尸粉是做社会化媒体营销的人最痛恨的物种。这些有名无实的虚假粉丝，来自于系统自动产生的恶意注册用户。且不说他们让企业决策层难以根据粉丝数量去评价一个KOL自媒体号进行传播的有效性以及精准度，这些僵尸粉常常给企业自媒体号带来虚假的“繁荣”(众多粉丝关注，但能够实现的转化却寥寥无几)，让人难辨运营的好坏。

试想一下你以为你在对着一个活生生的人进行传播，殊不知你进行的是硬生生的死账号。因此，如何提升企业品牌与粉丝的互动，在企业营销中的重要性不言而喻。企业营销传播如果还像以往那样高高在上地端着——只发布硬广告，而不自觉与粉丝进行互动，那只能说在营销阵地日益转入移动端时代，无疑是自寻死路。

8月初，《南方周末》头版刊出了一副来自开普勒星球的广告，仅由“开普勒星球的最新信息流？藏身地球的先锋智人秒懂”一句话以及一个二维码组成。

这则开普勒星球广告向“智人”们发送的暗号，运用了数字化营销的众多要点，获得了大批粉丝的关注。

①互动化与智能化并行

在猜测此K-452b传递出来的信息流时，如果读者猜不出暗号，可通过扫描二维码并分享朋友圈查看答案(“八月八日全新楼兰上市”)。

这充分利用二维码所暗含的信息以及跨屏(从纸媒跨到手机端)传播所具备的交互性，不仅让读者参与进来，收集到用户(进行跨屏获取答案的所要提交的)数据；获取答案设定的规则——转发到朋友圈，也让这次广告进行了二次传播。

②整合化传播，扩大影响面

据相关信息显示，开普勒广告在《南方周末》头版刊出后，引得众多车企借势营销，众多微信、微博大号也进行了传播(按照社会化营销的思路，此应为付费传播)。这些跟进以及无孔不入的KOL信息推送，无不让普通用户觉得这事十分新奇，进而加入传播行列。

而说到整合，对于有需要进行营销传播活动的企业来说，鉴于以往需要的传播渠道繁多以及难以一站式汇聚活动所需资源，浪费大量人力、时间成本的痛点，企业完全可以借助移动互联网营销服务平台——传芯(ichasin)，进行一站式的传播资源采购。

由于传芯平台ichasin.com整合了资源采购、广告发布、乃至尚处规划期的电子商务、跨境电商、大数据等多种业务，未来企业基于传芯平台自身强大的移动互联网技术以及运营经验，将一站式获得营销传播所需的各式服务。