双11战幕开即 阿里妈妈联合营销有妙招

双11已成为电商品牌的年度狂欢盛宴，同时也是各大电商品牌营销博弈的华丽战场。硝烟从来弥漫，而伴随中国社会消费升级趋势，日益白热化的竞争环境，不断增长的优质流量资源成本，品牌开始寻求通过跨类目联合营销，共同应对天猫主会场每年不断翻新的活动机制和规则玩法，降低引流成本，继而“名利双收”。阿里妈妈“双11allin”联合营销活动正是在这样的需求背景下应运而生，主题“all in”喻为资源投入all in，品牌all in，创意all in，阿里妈妈全情all in带动全民营销，赋能品牌。2015年，“双11allin”成功集结周大福、探路者等在内的十九家品牌，以整体1:5的ROI，高性价比抢占强势资源，总曝光超过50亿，最终十九家品牌的一半以上在各自类目中实现了top5的销售佳绩。2016年，在凭借高人气吸睛，高销售吸金，获得市场的一致口碑和认可后，“双11allin”于公众期待中如期上线。

今年参与品牌达到七十多家，覆盖最热门的电商3C、美妆快消等行业类目，包括魅族、小熊电器等已是第二年继续参加活动。作为阿里集团旗下基于大数据，具备强互联网基因，技术产品驱动，追求平台共赢经济的广告整合营销平台，阿里妈妈今年以“品销合一”为创新营销理念，“双11allin”继续发挥其强大的资源整合营销能力，主打最具阿里独家特色的“品传销全链路赋能”，为品牌找到针对性的营销解法。

“双11allin”品牌化，关键词搜索all in

“双11allin”已成为代表阿里妈妈品牌的一个明星项目，无论企业端，还是消费者端，都已积累一定认知。今年，在站内外全网海量引流的基础上，淘宝PC和手机端首页黄金位置新增“双11allin”关键字搜索卡位，进一步满足了消费者直达活动页面的需求。同时，消费者也可直接领取品牌的优惠券并收藏店铺，为品牌创造更高效的曝光机会。

助力品牌应对双11，阿里妈妈营销all in

值得一提的是，阿里妈妈独创“红包泥石流”、“交情挖掘机”、“刷脸提款机”、“贴心PUSH券”四大核心玩法，助力品牌高效增粉和发券，而这些都是来自于幕后团队对品牌双十一营销的深刻理解和研究。负责人表示，这些互动都是针对针对双11天猫主会场千人千面的展示机制而设定的，针对性极强。

负责人透露，此次活动为更好满足品牌多元化多场景的曝光需求，幕后团队通过内部协调和沟通，新增了包括手淘淘攻略、天猫粉丝趴等资源，特别是引入家庭场景的阿里OTT资源，实现视频端到端截流，在包括开机大图、屏保等的独家广告位呈现双11allin主会场及品牌双十一海报+二维码，消费者扫码即可直达旗舰店。

贴合双十一场景，贴合营销热点，也是阿里妈妈团队幕后策划此次活动的努力方向。

品-传-销全链路再营销，不止步于双11的效果all in

利用阿里大数据能力“赋能”品牌，打通品传销营销全链路是关键要义。今年正值阿里妈妈旗下重磅营销利器品销宝成功推出，“双11allin”将为品牌打造了体系化的品传销流量引擎。包括OTT等的亮点资源，六大媒体矩阵，全网强势覆盖，帮助品牌“一夜霸屏”；品牌雷达高效触达和精准管理目标人群；品牌专区拦截高意向流量，同时为行业分会场引流，在整个过程中运营数据全链路追踪和沉淀，并提供量身定制的品牌用户画像数据洞察与需求分析报告，指导品牌再次营销，积累数据资产。

(图2：整合全网资源，打造品传销全链路霸屏效果)

据悉，2015 “双11allin”因其高度专业性和服务能力，一举斩获包括金投赏、topdigital、IAI等在内的多项业内大奖。2016的“双11allin”又将如何？同样令人期待！