为什么可口可乐选择蜂传作为社交媒体传播渠道？

为什么可口可乐选择蜂传作为社交媒体传播渠道？

可口可乐一直在走品牌年轻化的道路，是首批尝试微信朋友圈推广的品牌，对于社交媒体非常重视。你知道可口可乐在选择社交媒体渠道方面有什么特殊之处吗？

可口可乐在社交媒体传播中，选择了蜂传作为社交媒体传播渠道之一。

蜂传是一个基于移动互联网、以社交传播为纽带的商业信息众包传播平台。这个平台是以蜂传APP为入口，通过奖励机制的设置刺激用户直接参与到传播环节并利用社交网络进行扩散，使得品牌信息可快速覆盖到：微信朋友圈、微信群、QQ空间和新浪微博等最有价值的传播阵地。

蜂传的基本逻辑是：通过去掉传播媒介，将广告主投放的传播费用直接分发给阅读和转发品牌信息的手机用户，以利益分配增加用户对获取和分享品牌信息的积极性，从而使品牌信息在奖励机制的推动下可以在较大规模的人群中实现快速流动。

由于微信定位是熟人社交，品牌推广信息很难在各个封闭的微信群和朋友圈形成流动。蜂传众包传播通过用户自发分享突破了这一的限制。

而用户转发品牌信息到朋友圈后，广告信息和用户本来的生活信息交织在一起，产生了完全原生的广告效果。原生的广告效果，再加上分享用户是以自己在社交网络中的信任度做背书，这都有助于提高广告信息的可信度，也有助于实际销售的达成。

对于广告主来说，这不仅是一种创新高效的传播模式，而且透明、优质。

蜂传的流量主要来自于微信朋友圈和微信群，流量集中在微信中的活跃用户，流量质量较一般网络流量要高。

不仅如此，蜂传为客户提供专属后台，广告主可以看到自己广告信息每一个阅读者的阅读情况，实现了：阅读精确到人、时间精确到秒。

蜂传目前主要客户集中在：互联网、汽车、金融、旅游、医药等领域，已经服务过可口可乐、易车、去哪儿网、百度糯米、乐视等200多家知名企业和品牌。

以个人为传播媒介，通过激发个人的转发动力，实现在社交媒体圈层里的蜂巢式扩散和引流效果。蜂传这种创新的渠道和精准透明的效果传播模式受到很多重视新媒体传播的大品牌连续合作。

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