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这个冷门行业春天要来!下一个风口在哪?

证券之星综合 2020-09-25 17:30:41
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今年可谓是多灾多难的一年,由于突然爆发了疫情,也让许多体育赛事纷纷迫停止。各类体育场馆也暂停运营,体育赛事相关产业都受到了负面冲击,营业收入大幅减少。

数据显示体育行业2020年H1实现营业收入58.21亿元,同比-7.12%。而当前距离疫情爆发已过了半年之久,尽管防疫局势有所好转,不过体育行业好像恢复情况并不是很理想,后续冲击仍在继续。

那么,被推迟的赛事何去何从?最终只有一个最好的选择,那就是推迟举办。于是,原本“孤单”的2021年,被硬生生“逼”成了疯狂的体育大年。

直观来说,明年影响力比较大的赛事除了东京奥运会之外,还有全运会、大运会、欧洲杯、残奥会等等大小赛事百余种,数量之多且时间相对集中,对比历年而言也是相当少见的了。

随着6月英超德甲等国际体育赛事逐渐开赛,沉寂已久的体育行业似乎看到了一丝希望,那么体育行业机会来了吗?

一.利好!大礼包来了

9.22日,高层在京主持召开教育文化卫生体育领域专家代表座谈会,会上强调要推动体育产业高质量发展,不断满足体育消费需求。

无独有偶的是,早在上周国家体育总局体育经济司已经在京召开体育产业“十四五”发展规划编制研讨会。会议透露,目前体育产业“十四五”发展规划编制工作,正按照编制计划有条不紊地推进。

小编认为,体育产业纳入“十四五”绝对是个利好推动,此前也有不少行业同样纳入规划,先后都出现了一定可观的涨幅。

而体育产业迎来国家顶层政策的强力助推!自然也不会是个例外。

依据此前“十三五”规划来推算体育产业发展规模,等到我国2020年体育产业总规模将超过3万亿。当前我国体育产业增加值占GDP仅约 1%,对标发达国家2%-3%仍存巨大成长空间。

由于今年疫情或多或少影响了发展进度,而我们的特点总是会提前或者超额去完成一些规划,那么在接下来的时间里,有理由期待会有相应的措施去刺激完成规划。

渤海证券认为,“十四五”时期是我国体育产业转型升级的关键期,在此期间将迎来新一轮的黄金发展期。

二.下一个风口在哪?

或许,22日的高层会议,已经明确指明了方向!

关于体育产业链组成部分也是比较复杂的,受于篇幅并不一一展开了,而疫情之后体育产业哪一个方向恢复最好最快?小编认为最直接也最直观的方向就应该在体育消费之中所体现。而大消费作为今年股市人气最足的方向之一,当属体育消费这一块。

首先随着疫情的逐步缓解,体育健身场所率先恢复运营,越来越多的市民也走出家门,回到了久违的运动场。小编也第一时间回到此前办过卡的健身场所之中,随着时间的推移,天气的炎热,健身场所开始人满为患,一定程度上出现了供不应求的局面。

同时随着人们对于体育运动的需求增加,自然一定程度上增加了健身设备的需求,一款合适的产品,都将使得人们在运动过程中获得更舒适的体验。这些也都属于体育消费的范畴。

三.体育消费潜力大

体育产业链以赛事内容为核心,消费是变现渠道。体育产业以最上游体育竞技赛事(职业联赛、国际重大体育赛事、大众体育赛事等)为核心、中游的体育媒体(电视、移动互联网、互联网、报刊杂志)及营销为传播扩展渠道的泛体育服务业是产业链的中枢环节,而下游的衍生品领域(体育场馆、用品、彩票、健身培训等)是产业链的根基,并进一步循环反哺中上游产业链的相关市场价值。

首先明年可是体育大年,赛事运营自然是少不了的。

小编认为处于上游空间的赛事运营依然是产业的核心内容。当前头部赛事以国外主导,国内相关运营公司价值凸显。当前热门赛事IP的市场价值已经很高,因此需要投资方寻找未来能够成为优质赛事的运营公司,进行赛事商业价值的逐步开发并培育成熟,从而达到引导观众(粉丝)的消费热情的目的。

对于中游而言,主要是巨头基本垄断版权市场。在这里小编不过多表述。着重来聊一聊大家最切身体会到的方面,那就是产业链下游的体育消费。

在这之前,先来看看当前我国体育人口尚且存在一些问题。

从体育人口占比这一数据来看,目前国内距离世界发达国家平均水平还存在较大差距。与美国体育人口占比水平相比仍然存在 1 倍的扩展空间。当然,这里与其说是差距,倒不如看做潜力。

根据国务院所印发的《全民健身计划》,预计到 2020年,我国体育消费市场将会有1.5万亿的规模,而驱动因素在于人均体育消费支出的快速增长—由2011年的人均593元增长到2018年的2264元,并有望在2020年达到3448元,十年间的复合增速为19.24%。消费潜力巨大。

人们越来越热衷于在运动之中消费,主要原因一方面主要是运动观消费观的变化,另一方面源于疫情之后对于身体健康的更加重视等。

而通常与普通人们日常更加贴近的,当属运动鞋服,鉴于人口基数的优势,2019年我国已成为美国之后全球第二大运动鞋服零售市场(以零售额计),同时也是增长最快的主要市场之一。

数据显示,2014 – 2019年,国内运动鞋服零售额由1,483亿元增长至3,166亿元,复合年增长率 16%。机构预计2024年国内运动鞋服零售额将达到5,426亿元,对应复合年增长率 11%。

那么对于有着不小潜力的体育人口国家,随着全民健身热潮在国家对运动行业的大力扶持下兴起以及国民收入水平提升,对于体育产业的恢复,表现最明显最直接的当属对运动鞋服的消费。

此外,倘若体育人口消费类型做个细分,小编发现了人们的消费偏好开始转变,场地运动消费和体育旅游消费呈着上升趋势。越来越多的人群倾向通过健身房或者说旅游的形式来进行一个锻炼。

由此可见,人们对于体育消费,从最早的刚需层面,逐渐转向注重体验与享受。对于这两种消费类型而言,所带来的消费数额自然是要比常规用品来的大,那么带来的经济效益自然也会更高。

为此国家层面也顺应潮流,就在22日会议召开之后,23日晚间就有消息传出关于确定全民健身场地建设的消息。也可谓是雷厉风行了。那么未来有着更多自由发挥的场地,人们的运动热情自然能够大大激发,带动相关消费品的消费也是指日可待。

六.写在最后

总的来说明年作为一个体育大年,人们普遍对于各种赛事召开有着期待。

对于体育消费方面,赛事运营与营销自然会接踵而至;另外随着政策刺激以及付出实质性的举措,有希望带动体育人口的进一步增长;最后由于消费股思想观念的变化,人们逐渐开始接受体育消费,并且开始有所规模的投入。

那么对应到A股市场之后的上市公司,当前,A股体育行业公司总体估值水平并不高,而且近日市场持续低迷,倒是一个值得开始去留意的方向。

涉及体育赛事运营能力和商业开发建设以及产品销售的公司则有望进一步受益。

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