科技新星陨落智能硬件创业转冷

风光不再

GoPro当初进入市场的目标是，为极限运动者提供极限运动记录工具，以全高清、抗抖动以及丰富的固定、携带配件等优势领先于其它竞争产品——这解决了极限运动爱好者的核心痛点。

2014年6月26日，运动相机厂商GoPro在纳斯达克挂牌上市（股票代码为GPRO）。开盘首日股价报收于31.34美元，较发行价上涨30.58%，上市4天，GoPro的股价就已经翻倍。

一年之后的6月19日，智能手环厂商Fitbit（NYSE：FIT）登陆纽交所，上市首日收报29.68美元，较20美元的发行价上涨48.40%。

不过在最近半年之内，两家公司都已风光不再。

近期，受运动相机在假日购物季销量未达预期的影响，GoPro宣布2015年第四季度的营收将低于预期。此外，公司将裁员，裁员人数占员工总数的7%，涉及约105名员工。不仅如此，对于去年7月开始发售的Hero4 Session运动相机，5个月后，该公司已把这款运动相机的售价从原来的400美元降至199美元。

而Fitbit的最新的动作是，在今年1月6日的CES上发布了新品——智能手表Blaze。但是这款产品被外界评论为“产品设计和功能上没有创新”，所以当天股价应声大跌了18%，首次跌破20美元的IPO发行价。

在其新品发布的第二天，也就是1月7日，Fitbit就遭遇了一次集体诉讼。来自美国加利福尼亚州、科罗拉多州和威斯康辛州的消费者指控称，Fitbit去年推出市场的两款产品Charge HR和Surge的心率追踪结果不准确，而且“误差很大”。

虽然根据第三方数据，Fitbit依然位居可穿戴设备行业首位，2015年，其可穿戴设备的出货量从230万个增长到470万个。但不得不说，市场份额依然被苹果夺走了一部分。从股价上看，目前其股价距离其最高价已经差距了65.5%左右。

一位不愿具名的国内互联网巨头智能硬件项目负责人表示，除去美联储加息等宏观经济因素，GoPro与Fitbit的股价飙涨主要是因为这段时间的市场环境良好。更关键的是，此前智能硬件企业在美股市场上受追捧，投资人有意炒热这一概念，导致GoPro和Fitbit的市值被严重高估。“目前我觉得这个市值是回归到一个相对合理的水平。”上述负责人对21世纪经济报道记者说。