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极光大数据:快手成流量爆发点8700万日活创行业新高

2017-10-20 17:56:43 证券之星综合

纵观2017年中国移动互联网行业厮杀最为激烈的领域,电商和短视频无疑是其中的两大焦点,前者全领域大举布局“新零售”业态,后者新老玩家频频出招、硝烟再起,尤其是互联网巨头的涉足以及资本的青睐,使得短视频市场的竞争愈加白热化。

日前,国内权威移动大数据服务商极光大数据最新公布了《2017年Q3移动互联网行业季度数据研究报告》,从市场渗透率、日活跃用户、新增用户数等核心数据指标,解读了各大移动互联网行业的用户发展变化,其中短视频行业的变化引人关注。数据显示,快手以高达19.8%的渗透率,超过第二名15.2%之多,遥遥领先榜单上其他平台,凭借绝对优势领跑短视频行业,同时快手的日活跃用户数也已经达到8700万。

2017年Q3移动互联网行业季度数据研究报告:短视频渗透率及日活跃人数数据

与此同时,另一家知名大数据服务商Questmobile同日发布《移动互联网秋季大报告》,数据显示快手从2016年9月MAU9340万增长到2017年9月1.83亿,同比增长接近100%,成为MAU过亿的超级APP。

QuesMobile TRUTH数据库:快手APP月活跃用户规模与趋势

从两家顶级大数据公司的报告中不难看出,作为较早进入短视频领域的平台之一,快手在其它短视频平台的猛烈夹击下,依然保持着绝对的领先优势,成为短视频行业中发展迅猛的典型代表。

逆势而上:渗透率19.8%,日活跃用户8700万

Questmobile秋季报告透露了一个关键信息,中国移动互联网月度活跃设备总数近一年的同比增长率呈现逐月递减态势。与去年同期相比,移动互联网用户月人均单日使用时长、使用天数均呈现小幅下降。而在移动互联网用户增长略显疲态的大环境下,快手作为最早一批抢占头部资源的APP表现不俗,依然保持着极高的用户粘性。

根据极光报告显示,快手市场渗透率高达19.8%,月活用户数达到1.83亿,日活跃用户数达到8700万,大幅领先于同行业其它平台,堪称“国民短视频App”。此外,在此次报告中,快手新增用户数为4483.1万,相比6月环比增长12%。如此长期稳定的高幅度增长,对于拥有6亿多用户量级的快手来说实属惊人,具备强劲增长力的快手也因此被业内普遍看好。

2017年Q3移动互联网行业季度数据研究报告:快手新增用户数量及环比增长位全品类第20位

从另一个层面来看,短视频行业在2017年成为风口之一,资本竞相追逐也使得整体市场步入高速发展期,也在一定程度上为快手等短视频平台的发展带来利好。

破局关键:UGC反哺内容生态,日上传量达1000万

值得注意的是,Questmobile报告指出,今年移动互联网用户人均单次使用时长上升4.45%,用户对于使用移动互联网的时间分配更为聚焦,APP的使用更为集中。

这就代表着整个移动互联网行业的流量分发已然发生了转变,从以往的应用商店分发至APP,发展到现在的以内容吸引用户。如今,若想在中国移动互联网行业切得更大的蛋糕,势必要在内容上寻求突破口。

持续产生更多、更具吸引力的内容成为短视频平台的核心竞争力之一,而快手基于庞大用户量级基础之上生成的大量优质UGC内容,无疑为其提供了最具价值的品牌资本。根据快手官方对外公布的数据,目前快手日上传短视频数量已达1000万,以普通人视角记录生活的多元化内容也收获了极高的用户黏性,单用户日均使用时长超过60分钟。同时,在领先的人工智能技术、坚持用户体验至上的价值观等因素加持下,也进一步提升了用户对于快手的满意度。

锦上添花:自带年轻基因,资源合作放大优势

目前,年轻群体已经成为中国的消费主力军,而在短视频领域同样如此。Questmobile报告显示,“各年龄段用户使用APP场景特征明显,24岁以下的年轻用户是短视频重度用户”,这一现象也与快手自身固有的“年轻基因”完全吻合,据快手官方数据显示,快手用户中87%是90后,其中95后、00后也占据了相当高的比例。

今年以来,快手更是在品牌合作方面大动作不断,进一步增加曝光度,精准圈层年轻用户群体。无论是在《吐槽大会》大手笔的广告投放,还是成为现象级综艺《奔跑吧兄弟》的顶级赞助商,再到暑期席卷全国、热门话题不断的《明日之子》节目赞助、《中国好歌曲》的深度合作,以及40支让人印象深刻的“每个人都值得被记录”主题的广告片,快手对年轻群体的直接辐射影响越来越大。

综合来看,短视频行业近几年异军突起,成为移动互联网快速发展的新赛道。在流量红利式微的时代背景下,互联网越来越深谙优质内容的影响力,区别于其他平台在PGC、EGC的内容生态,快手选择了更具生命力的UGC,将目光放在每一个普通人身上,关注他们的诉求,让他们的价值被发现,进而获得更广泛的用户群以及内容创造力。

业内人士分析认为,快手作为一个仍处在高速发展期的短视频APP,此前牢牢把握住了行业发展“风口期”,成为一个现象级的流量入口;而快手“让每一个人记录和分享的平台“的定位,也意味着无论是内容生产还是视频消费用户,快手依然具有强大的增长势头,未来或将为快手带来持续的流量增长。

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