高端空调市场，卡萨帝为何能一家独大？

（原标题：高端空调市场，卡萨帝为何能一家独大？）

在高端需求的带动下，空调市场正在进入新的增长周期。据GfK中怡康1-7月数据显示，国内空调销售额同比增幅超21%。其中，高端市场增速明显。数据指出，在高端柜机市场，卡萨帝稳居份额第一，且在全价位段实现唯一正增长。其中，12000-13999价位段，卡萨帝份额57.9%，同比增幅6.9%；14000-15999价位段，卡萨帝占比47.4%，同比增幅16.2%，16000+价位段，卡萨帝占比73.3%，同比增幅25.3%。

在单品方面，卡萨帝星悦空调和卡萨帝致境空调两款产品，分别在12000-13999及16000+价位段成为行业TOP1型号。而如此“一家独大”的局面，也凸显出用户需求与行业发展带来的结构性变革。

从用户需求看，高端空调从“看参数”转向“要体验”。以往，消费者主要看重空调的制冷量、能效等级等硬性指标。如今，随着用户对生活品质的要求提升，空调的送风舒适度则成为新的关注对象。正因如此，传统空调冷风直吹、控温不均等问题也被进一步放大。

针对这一转变，市场也做出了响应，“无风”“柔风”等产品相继上市。而在用户要求更加严苛的高端市场，这样的送风体验还不够“舒适”。率先做出改变的是卡萨帝，其推出的星悦空调可以做到上下双路双温送风，增加一路常温风，不仅避免了冷风直吹，还可以托举冷风送得更远，当冷风下沉与常温风混合就形成了全空间平均温差＜0.5℃的舒适区；致境空调则创新双塔分控科技打造了“可变软风”，双系统分区独立控制，实现不同出风温度，形成远近等温、广域覆盖的软风区。正是这种“硬参数”到“软体验”的主动转型，推动卡萨帝跑赢了高端市场。

从行业发展看，市场竞争从“拼模仿”走向“拼原创”。自“软风”概念出现后，类似功能的产品便迅速普及。与此同时，卡萨帝却在坚持原创。例如其在2016年就以独特的双塔设计首创双塔软风，此后又相继迭代了主动软风、复合软风、可变软风，以此形成了独具特色的送风体验，不仅满足了用户日益精细的舒适需求，同时也成为区隔于其他品牌的重要特点。

卡萨帝空调在高端市场的“一家独大”，本质上是聚焦用户需求、坚定原创技术的结果。而星悦、致境两款空调的表现，也印证了这条路线的正确性，更以此展现出了高端空调乃至整个空调产业的竞争格局与发展方向?。