南亚成本大涨、东南亚均价下探，他靠什么守住增长？

（原标题：南亚成本大涨、东南亚均价下探，他靠什么守住增长？）

今年来，全球市场增长重心向新兴市场加速倾斜，但区域结构性分化愈发显著。南亚面临成本高涨、通胀压力持续挤压，东南亚则受均价下探、渠道内卷冲击影响。面对市场变化，企业的利润空间与经营韧性正迎来新的考验。

10月29日，海尔智家发布了2026年第三季度报告。报告显示，在新兴市场，海尔智家延续高增长态势并实现份额突破。其中，南亚印度收入增速达到行业的3倍；巴基斯坦冰洗空份额稳居行业第一且持续提升。东南亚洗涤份额第二，越南第一，跑赢行业及主要竞争对手；制冷在马来西亚、泰国、越南、印尼、菲律宾国家份额持续提升。

差异化布局持续兑现，核心市场全面增长

从不同区域看，当前新兴市场呈现出明显的结构性分化。

南亚市场面临成本上行带来持续增长空间挤压，冰箱制造成本上涨15%，洗衣机上涨13%，叠加输入型通胀影响，行业短期盈利承压明显。但同时，当地市场长期增量空间持续打开，例如印度冰箱渗透率约35%，洗衣机约25%，空调渗透率12%。面对市场局面，海尔智家在印度通过坚定的高端转型，上市如嵌入式冰箱、F9滚筒、三筒洗衣机，收入增速达到行业整体的3倍。在巴基斯坦，海尔智家通过优化产品结构、深化渠道网络，实现冰洗空份额行业第一且持续攀升。

东南亚市场则呈现“整体量稳、结构升级”特征。当地市场销额增幅约11%、销量增幅约9%，但量额抬升并非来自普涨，而是品类结构变化的结果。例如马来西亚家用空调增长15%，冰箱增长5%、洗衣机增长4%。泰国市场终端零售额行业增幅6.7%。在机遇与挑战并存的市场下，海尔智家凭借差异化的本土创新，在马来西亚、泰国、越南、印尼、菲律宾的制冷产业份额持续提升。同时，洗涤产业在东南亚份额第二，越南市场第一，在当地全面跑赢行业。

夯实本土化经营壁垒，构建长期复利能力

在需求迥异的市场实现全面份额攀升，背后源自海尔智家差异化的“四网合一”本土化布局体系。如今，海尔智家依托物流网、服务网、营销网、信息网的本地打通，构建起能快速响应本土需求、高效市场转化的核心竞争力。

基于“四网合一”带来的提质增效，海尔智家得以在不同区域深度扎根、快速增长。例如南亚市场，海尔智家在印度推进专卖店渠道建设，并加速重点渠道布局，抓住当地节点，实现新品上市快速增长。在巴基斯坦高效打通三四级市场网络，推进售后网络升级，营收利润持续攀升。

在东南亚市场，海尔智家在马来西亚通过TC转型，并借助数字化手段实现物流提效41%、售后服务时效提升40%。另外，凭借麦浪冰箱、Horizon系列冰箱上市，拉动T门份额位居TOP1；在泰国，产品差异化创新斩获“2026年度 BUSINESS+产品大奖”，在当地用户认可度快速提升。电商通过DTC转型进行多触点布局，前三季度增长55%，全面跑赢行业。

面对全球不确定性带来的挑战，海尔智家以新兴市场的全面增长展现韧性。不只是南亚与东南亚市场，如今海尔智家正凭借研发、制造、物流等十大能力的全球建设与拉通，将竞争优势持续释放复利效应，在全球范围实现高质量增长。