「存量时代」营销怎么玩？梅花数据营销峰会探讨「新增长」

2023年11月30日下午，2023梅花数据营销峰会暨第十一届梅花创新奖颁奖礼在梅花数据的主办下，以及上海科房投资有限公司和智慧坊园区的共同协办下圆满落幕。本次峰会不仅为营销领域的行业人士和专家搭建了一个深度交流与分享的平台，而且还揭晓了多个备受期待的营销奖项。

本届峰会以「Evolving超级跃迁」为主题，旨在探讨在新经济、新消费和新科技的趋势下，品牌如何在「存量时代」中寻找增长新路径。来自吉利控股集团、德力西电气、玲珑轮胎等知名企业的领军人物，就品牌国际化、体育营销、跨界合作、文化IP等热点议题进行了精彩分享。现场汇聚了来自汽车、食品、饮料、电商、美妆日化等多个行业的营销精英，共同探讨行业发展趋势和创新案例。

上海市文创办、市经信委都市产业处处长宋晓辉莅临峰会并发表开幕致辞。宋晓辉处长强调，上海市高度重视品牌建设，并分为三层架构推进：第一层是支持企业做好产品品牌和企业品牌，第二层是众多企业品牌构成的产业(行业)品牌和区域品牌，第三层是汇聚产业(行业)品牌和区域品牌构成了“上海”城市品牌。上海市经信委将不断牵头推进“上海制造”品牌建设，并持续推进“上海市品牌引领示范企业”培育工作及“上海制造品牌”专项资金支持工作。

伴随着经济增速的放缓、人口及消费红利的消失，企业发展和品牌营销也由过去「增量时代」转为「存量时代」，「钱不好挣了」成为当前共识，消费者回归「新理性主义」、市场新机会被填满、获客成本日渐升高……如何在新变局中制定品牌战略，以进化应对变化？峰会上，多位业界精英分享了他们的洞察和实践经验。

中国最早研究品牌营销与公共关系，并获全球十大品牌领袖奖的专家，上海交通大学中国企业发展研究院院长余明阳，以《品牌的超级跃迁：新周期 做伟大的“小企业”》为主题，开启了峰会的序幕。余院长深入剖析了在当前复杂多变的经济环境中，品牌如何通过创新和战略调整实现超级跃迁，寻找并把握新的增长点。

电动车行业顾问、公路飞行创始人一苒发表了主题为《出海：新势力品牌们，准备好了吗？》的演讲。一苒在演讲中强调了中国企业在构建“双循环”新发展格局中“走出去”的重要性。同时，他指出中国企业的运营节奏、市场策略以及法律、商业环境与欧洲等国外市场存在显著差异。这种差异导致了两个市场之间的“齿轮”难以匹配，所以迫切需要企业通过学习来缩短这个过程。

玲珑轮胎品牌总经理高咏，分享了《民族制造企业的国际化品牌跃迁之路》主题演讲。高咏指出，国际化不仅是产品出口的简单扩张，而是一种全方位的战略布局。她强调，为了在国际市场上取得成功，民族制造企业需要在品牌建设、产品创新、文化适应、技术创新和服务网络建设等多个层面进行深入工作。

ARTiSTORY艺述事创意销售总监于琳，带来了主题为《为何新消费人群会上头文化大IP》的演讲。于琳探讨了文化艺术IP成为新消费人群追捧的流量密码背后的原因，包括文化叙事的力量、视觉符号的影响，以及生活方式的融合与延展。

在今年的热门营销议题中，亚运营销成为焦点。吉利控股集团亚运办负责人张小东在今日的营销峰会上发表了题为《科技吉利，悦行亚运》的主题演讲，深入剖析了吉利如何通过亚运营销活动展现品牌实力和科技创新。吉利通过智能汽车技术的展示、出行服务的提供、航天科技的应用、能源科技的推广，以及社会公益和可持续发展的实践，全方位诠释了“科技吉利，悦行亚运”的主题。

德力西电气品牌总监王策的《生态引领 守正创新》演讲，深入探讨了数字化转型对传统产业产生的深刻影响以及生态品牌建设的重要性。王策认为，在数字时代背景下，传统产业的界限正在逐渐模糊，经济发展模式正向生态圈模式转变。这种转变意味着企业需要关注用户在多个场景中的需求，并在产业链中实现纵向延伸，以满足这些需求。生态品牌建设成为企业发展的新趋势，它不仅仅是资源共享的体现，更是共同创造价值的过程。

▼圆桌热议

今年的圆桌，聚焦了一个行业备受瞩目的议题：“品牌跨界”。当今快速变化的市场环境中，消费者的购买习惯和体验期望正在经历着前所未有的变革。为了迎合这种趋势，各大品牌纷纷采用跨界和联名合作的方式，以此作为吸引消费者注意力和增加市场份额的重要策略。

品牌跨界被视为一座连接不同行业、市场和消费者群体的桥梁，同时也伴随着一系列挑战，如消费者接受度、跨界品牌间的差异等问题。如何打造一场成功的跨界活动？本次圆桌讨论的嘉宾包括君信品牌管理集团副总裁徐红 、迈凯伦汽车市场负责人李耀淦 、紫燕食品品牌总监杨争一 、MEgo科技创始人杨晓通以及中国3D打印文化博物馆理事汪时帆。五位嘉宾不仅分享了他们的专业见解，还就如何在不同领域之间建立联系和合作进行了深入的讨论。

▼梅花创新奖Mawards颁奖典礼

在颁奖典礼上，第十一届梅花创新奖(Mawards)在众多参赛作品中评选出144件获奖作品。获奖单位涵盖了广告主、营销服务商及媒体等多个领域，展现了行业内的多元化和创新活力。

本届梅花创新奖特别引人注目的是新增设的最佳前瞻技术营销创新奖，该奖项旨在奖励那些运用新兴技术进行创意呈现的营销方案。报名作品中不乏采用人工智能、大数据、虚拟现实等前沿技术的创新应用，这些作品不仅展示了技术与创意的完美结合，也预示了营销行业未来的发展趋势。本届峰会的成功得益于各界人士的大力支持与积极参与。梅花数据将继续秉承探索营销、用数据服务大众的宗旨，推动营销峰会的持续举办，并为营销行业的未来发展贡献力量。

期待明年，我们再次相聚！